분야
hwpⅡ 대중매체의 이해
1. 대중매체의 개념
2. 대중매체의 특성
3. 대중매체의 기능
Ⅲ 텔레비전의 영향과 문제점
1. 텔레비전의 영향
2. 텔레비전의 문제점
3. 올바른 텔레비전 시청법
Ⅳ 맺는말
1. 대중매체의 개념
대중매체는 간단히 대량의 의사소통 또는 의사 전달 수단이다. 원용진 외, 2003, 「미디어교육의 새로운 패러다임」(서울: 한국언론재단), p56
의사소통은 송신자와 수용자라는 의사소통 참여자들과 그들이 주고받는 어떤 메시지 외에도 그 메시지를 운반할 어떤 회로 즉 매체를 필요로 한다.
2. 대중매체의 특성
대중은 자의식과 일체감이 부족하여 공통의 목적을 달성하기 위해 조직적으로 함께 행동 하지 못한다. 대중은 스스로 행동하지 않고 정치 선전이나 상품광고에서 보듯이 오히려 어떤 행동의 대상이 된다. 대중의 이런 특성은 대량 시장의 소비자 대중이나 선거에서의 유권자 대중에게도 적용되며 이들 대중의 통제를 위해 대중매체가 이용된다. 대중매체는 출판사, 신문사, 영화사, 방송사와 같은 복잡하고 형식적인 조직을 필요로 하고 송신자라는 공적인 역할 수행자로서만 알려진 사람이 익명의 수용자에게 메시지를 전달하기 때문에 송신자와 수용자의 관계가 비인간적이다. 메시지는 대개 모든 사람들에게 공개되고 그 배포는 비교적 구조화 되지 않고 비형식적이다. 더구나 그 메시지는 많은 사람들을 동시에 연결시키기 때문에 때로 막강한 집단행동을 자극할 수 있다. 이 때문에 대중매체의 메시지는 많은 사람들의 감시 하에 놓이게 되고 그 내용도 많은 제한을 받는다. 박기정, 2003, 「미디어교육 교재와 커리큘럼의 방향」(서울: 한국언론재단), p121
예를 들어 그 사회의 기준 질서, 가치관, 규범, 윤리 등을 벗어나기 어렵다. 특히 그 사회의 강자들에게 비판적이거나 그들의 이익에 반하는 내용을 담는 데는 많은 제한이 따른다.
대중매체의 메시지는 상품으로서 그 상업적, 경제적 역할이 중시된다. 이 경우 대중매체의 메시지를 상품으로서 수용자에게 그리고 지면이나 시간을 광고주에게 판매하는 것이 주목적이다. 이는 개인이나 기업의 이윤 추구 동기에 의한 것이다.