[마케팅] 현대카드의 마케팅전략과 광고

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.04
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소개글

[마케팅] 현대카드의 마케팅전략과 광고에 대한 자료입니다.

Ⅰ.회사소개

Ⅱ. 시장환경분석

Ⅲ.현대카드의 마케팅 전략

Ⅳ.현대카드의 광고와 마케팅전략

Ⅴ.타사 광고 비교

Ⅵ.광고효과 및 결론

본문내용

위의 그래프는 소득과 사용범위에 따른 시장세분화를 나타내고 있다. 사회초년병의 경우 수입의 한계로 인해 높은 소비성향을 보이지는 못하지만, 젊은 세대들의 다양한 라이프스타일에 따른 다양한 욕구를 충족시킬 수 있는 서비스를 가진 카드를, 여성의 경우 사회초년병의 여성으로부터, 고소득층의 여성에 이르기까지의 다양한 소득계층을 타겟으로 하되 여성의 공통된 관심사 부분에 초점을 맞춘 서비스를 제공하는 등의 타겟별 특화된 서비스를 제공하기 위해 위와 같은 시장세분화를 기준으로 다음과 같은 대표적 상품을 출시하고 있다.
위의 상품 중 현재 광고를 통해 우리에게 알려지고 있는 대표적 카드는 M카드와 최근에 출시하여 본격적으로 광고하기 시작한 여우카드이다. 이 두 카드의 광고를 중심으로 타 카드사의 광고와 비교 분석해 보았다.
먼저 `열심히 일한 당신 떠나라.`라는 카피로 우리에게 알려진 현대카드의 대표적 카드로 M카드의 광고를 들 수가 있다. 이 광고는 M카드에 대한 직접적인 광고라기 보다는 현대카드의 전체적 광고로 볼 수 있다. 하지만 우리가 M카드의 광고라고 한 것은 여행 서비스에 비중이 큰 M카드의 서비스 성격과 광고카피의 일치, 그리고 마지막화면에서 비춰지는 카드가 M카드라는 점에서 M카드광고로 보았다.

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