마케팅 ) 이천리 자전거를 위한 IMC 실행 전략
분야
hwp목차
1. 마케팅 목표 전략
2. IMC 도구별 실행 전략 및 세부 실행 계획
3. 결과
4. 참고자료
1. 마케팅 목표 전략
마케팅 목표 전략은 브랜드 인지도 제고, 고객 충성도 증대, 그리고 판매량 상승을 중심으로 구성된다. 첫 번째 목표는 이천리 자전거의 브랜드 인지도를 높이는 것이다. 이를 위해 다양한 채널을 통해 광고 캠페인을 전개하고, 커뮤니티 이벤트에 참가하여 지역 사회와의 연결성을 강화한다. 특히 사회적 미디어 플랫폼을 활용하여 젊은 소비자층과의 소통을 증대시킨다. 인
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그램을 도입하여, 고객이 반복적으로 구매하도록 유도하는 전략을 수립한다. 이와 함께, 자전거 관련 커뮤니티와의 협력을 통해 고객과의 유대감을 강화하고, 자전거 관련 정보를 공유하며 고객 경험을 지속적으로 향상시키는 데 집중한다. 세 번째 목표는 판매량 상승을 도모하는 것이다. 시즌별로 다양한 프로모션을 기획하여 소비자들이 자전거 구매를 고려할 수 있도록 유도한다. 예를 들어, 봄철 자전거 시즌에 맞춘 대규모 할인 행사나, 여름철 가족 단위 고객을 겨냥한 패키지 상품을 구성할 예정이다. 온라인 쇼핑몰을 통한 직거래를 활성화하여 소비자에게 직접 접근함으로써 가격 경쟁력을 강화하고, 오프라인 매장과 온라인 매장 간의 옴니채널 전략을 통해 소비자 편의를 증대시키는 방향으로 나아간다. 이와 같은 목표들은 통합적으로 ...