[패션마케팅] 패션스포츠웨어 브랜드마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.06
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소개글

[패션마케팅] 패션스포츠웨어 브랜드마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 환 경 분 석
(1) 거시환경
ㄱ. 주 5일 근무시대도래
ㄴ. 스포츠 웨어의 성장
의류시장규모 추이
남, 여성복의 침체 가운데 스포츠, 골프 웨어는 큰 성장
향후 2004년 경제 전망
ㄷ. 미의 기준 변화
< 섹시한 미인 - 이효리 >
ㄹ. 여성이 주도하는 세련된 스포티 캐주얼 유행
ㅁ. 매스컴을 통한 복싱의 이미지 변화
< SBS드라마 ‘때려’ 中 신민아, 김빈우 >
ㅂ. 태보의 인기 상승
(2) 과업환경-3c분석
1. Company
2. Consumer - 소비자분석
3. Competitor - 경쟁사 분석
(3)내부환경
ㄷ. M. V. G
ㄹ. S.W.O.T. 분석

2. S T P

3.사용욕구분석

4. 4P Marketing MIX

본문내용

A6, C.O.A.X., BNX, MF, EXR 등은 외출할 때나 운동할 때나 두루 입을 수 있는 스타일을 내놓았다. ‘캐포츠 스타일’로 분류될 수 있는 것은 바짓단에 띠를 두르거나 옆단에 세로로 긴줄이 나 있는 ‘드로 스트링’ 바지, 아랫단·소매·옆선 등을 끈으로 조절할 수 있는 ‘스트링 점퍼’, 경주용 자동차대회에 나오는 레이서들이 입는 것 같은 ‘라이더 재킷’, 발한·방수 기능을 갖춰 땀복과 비슷하면서도 색깔이 다채로운 재킷류 등이다. 이런 캐포츠 스타일은 편안함, 자유로움을 넘어 자유롭고 섹시하고 낭만적이고 때로는 엽기적이다. 가령 축구복처럼 번쩍이는 질감에 선수 번호를 크게 써 붙여놓고는 어깨선을 깊이 파고 허리 부분은 고무줄로 조르게 돼 있어 몸매의 굴곡을 더욱 강조한다거나 원피스에 등산 가방이 덧대어 있는 듯한 그물을 부분적으로 사용하기도 한다.

한때는 70㎏이 넘었다가 지난해 요가와 힙합 댄스를 배우며 15㎏을 감량한 김아무개(33)씨도 캐포츠룩을 패션 테마로 삼기로 했다. 운동을 통해 몸 만들기의 중요성을 깨달은 김씨는 “몇년 동안 누군가에게 뺏겼던 자신의 스타일을 되찾은 느낌으로 개성 없는 큰 옷들을 집어 던졌다”고 말했다. 그가 자주 연출하는 코디는 보드복 모양의 바지에 허리선까지 내려오는 짧은 청자켓. 자켓 안쪽엔 목선에 가위질을 한 듯한 면티를 받쳐 입어 자연스러운 느낌을 더한다. 여기에 청두건까지 머리에 두르면 ‘스포츠 걸’의 패션은 완성. 매장을 자주 들러보며 최근 경향을 ‘점검’하고 감각을 익히는 김씨는 “활동이 편안하면서도 옷의 색깔, 질감에

참고문헌

스포츠의류시장에 가상의브랜드로 마케팅전략을 세운것입니다.

하고 싶은 말

*한글2002파일입니다.

#스포츠의류 #스포츠마케팅 #웰빙의류산업 #패션산업 #여성마케팅