[인터넷마케팅] 화장품산업의 분석과 `여인닷컴` 마케팅분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.06
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소개글

[인터넷마케팅] 화장품산업의 분석과 `여인닷컴` 마케팅분석에 대한 자료입니다.

I. 시장상황 …………………………………………………………………………… 3
1. 2003년 화장품 시장 전망 …………………………………………………… 3

II. 인구통계환경…………………………………………………………………… 4

III. 각 요인 별 인구 사회학적 특성 ………………………………………………… 6
1. 화장품 구입 시 고려사항 ……………………………………………………… 6

IV. 유통 경로별 화장품 시장 현황 ……………………………………………… 7
1. 유통형태 1 - 시중판매 ………………………………………………………… 8
2. 유통형태 2 - 방문판매 ………………………………………………………… 9
3. 인터넷 쇼핑몰 …………………………………………………………………… 9

V. 국내 화장품 쇼핑몰 현황 ………………………………………………………… 11
1. 인터넷 쇼핑몰 규모 …………………………………………………………… 11

VI. 인터넷 판매업체의 장단점 ……………………………………………………… 13
1. 인터넷 쇼핑몰의 장점 ………………………………………………………… 13
2. 인터넷 쇼핑몰의 단점 ………………………………………………………… 14

VII. 화장품 전문 인터넷 쇼핑몰의 경쟁상황과 위험 ………………………… 14

VIII. 여인닷컴 (http://www.yeoin.com
) …………………………… 17
1. 여인닷컴의 소개 ……………………………………………………………… 17
2. 여인닷컴의 전사적 사명………………………………………………… 22
3. 여인닷컴의 기업차원의 전략(corporate level strategy) ………… 23
4. 여인닷컴의 사업차원의 전략(business level strategy) ……… 23
5. 여인닷컴의 마케팅 전략 …………………………………………… 25
Ⅸ. 여인닷컴의 미래
1. 상황분석(porter's five forces) …………………………………………… 34
2. 기업차원의 전략 평가(business level strategy) ……………………… 39
3. 마케팅 전략 평가 …………………………………………… 42
4. 기타 개선점 …………………………………………… 44

본문내용

화장품 산업은 최근 몇 년 동안 두자리 수의 고성장을 거듭해왔다. 그러나 작년부터 주춤해진 성장세가 올해는 전반적인 경기침체의 영향을 받아 둔화될 것으로 전망된다. 하지만 젊음을 유지하고자 하는 고객의 욕구와 부합하여 기능성 화장품이 활발히 출시되고 헤어, 바디, 향수 등 제품도 다양화되면서 질적인 차원의 변화가 계속될 것으로 예상된다. 유통부분에서는 전문점 시장이 대형 마트와 인터넷 쇼핑 시장에 밀려 빛을 잃어가고 있는 반면에 백화점과 방판 시장은 팽창하고 있다.
화장품 시장은 매우 매력적인 시장임에 틀림없다.「화장품은 제품을 파는 것이 아니라 아름다움을 파는 것」이라는 말도 있듯이 아름다움이라는 이상적 가치를 현실화하려는 화장품의 본질적 제공 가치는 인류가 존재하는 한 영원한 것이기 때문이다. 다시 말해서 아름다움을 추구하는 고객의 변함없는 욕구에 부응하여 이를 충족시킬 수 있는 상품이 기획되고 개발된다면 언제든지 성공 가능한 사업이 화장품 사업이라는 것이다.
이와 같은 화장품 산업의 기본적인 특성과 활발한 소비세에 힘입어 IMF 이후 화장품 산업은 눈에 띄는 성장을 거듭해 왔다. 그러나 최근 몇 년 동안GDP 성장률을 상회하는 두 자리 대의 고성장을 거듭하던 화장품 산업은 2002년 들어서 그 행보가 약간 주춤했던 것으로 평가된다. 2002년 국내 화장품 시장은 그 규모가 생산금액 기준으로 약 3조6천692억원 내외로 추산되며 이는 전년 대비 약 7.6% 성장한 수치다. 하지만 2000년과 2001년 각각 10.9% 와 9.8%의 안정적 시장 성장세를 기록했던 것에 비하면 눈에

참고문헌

김재일, 인터넷마케팅(2002), 박영사, 서울
조동성, 21세기를 위한 경영학(2000), 서울경제경영, 서울
한국보건산업진흥원
principle of management . Daft 6th
Global business today 3rd Chalse W.H
http://www.nso.go.kr(통계청)
http://www.koreacosmeticnews.com(화장품신문)
http://www. yeoin.com
http://www.gewisskorea.com
http://www.cischem.com
http://www.advertising.co.kr
http://www.ranki.com
http://naver.com
http://news.naver.com/news_read.php?oldid=2003071600000086131&s=2975&e=3229
http://www.m-c.pe.kr/master_plan/data_P1/gen_stra.html

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