[관광학]지속가능한 관광개발과 여행상품의 마케팅 전략

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레포트 > 예체능계열
2004.02.06
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소개글

[관광학]지속가능한 관광개발과 여행상품의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

I. 서 론
1. 연구 목적
2. 연구의 범위와 방법
II. 본 론
1. 관광과 환경
2. 지속가능한 관광개발의 개념과 중요성
(1) 지속가능한 관광개발의 개념
(2) 지속가능한 관광의 대상
(3) 지속가능한 관광의 중요성
2. 여행상품의 유형과 제반과정
(1) 여행상품의 개념과 유형
(2) 여행상품 개발 및 판매의 각 단계
3. 마케팅 전략
(1) 마케팅 과정
(2) 여행상품의 마케팅 믹스와 전략
III. 결 론

본문내용

1. 연구 목적

관광산업의 발전은 최근 새로운 국면에 접어들었다. 경제적 효과의 극대화와 환경보전, 그리고 사회적 형평성의 유지라는 세 가지 측면을 만족 시켜야 하는 문제에 봉착하게 된 것이다. 국민의 소득증대와 여가시간의 증가, 교통수단의 발달, 지식수준의 상승은 관광산업의 급격한 발전을 가져오게 되었으며, 무분별한 관광개발과 환경의 훼손이 이루어지게 되었다. 경제적 효과가 우선 시 되는 개발로 인하여 관광자원 지속적인 이용이 위협을 받게되는 결과를 초래한 것이다. 또한 환경의 보호라는 측면에서는 관광산업의 발전은 부정적인 요인으로 인식하고 있다.
지속가능한 관광개발은 경제적 효율성과 환경보전을 결합시켜 환경을 훼손하지 않는 범위내에서 관광경제의 지속적 성장을 보장하는 개발방식으로 관광산업의 발전을 부정적으로 보는 환경보호적 측면을 반영하여 새로운 개발 개념을 제시하고 있는 것이다.
여행상품의 개발에 있어서도 기존의 상품의 유형이 환경 보전과 환경 친화적인 개념보다는 수익성 중심의 개발에 주력하여왔으며, 환경에 대한 사회적 요구를 충분히 반영치 못하고 있는 것이다. 따라서 지속가능한 관광개발의 실현적인 측면인 여행상품의 개발에 있어서도 이러한 개념의 도입이 필요한 것이다.
본 연구는 여행상품의 개발에 있어 지속가능한 관광개발과 관련한 상품의 개발필요성을 파악하고 이에 따른 마케팅 대안을 제시하고자 한다.

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