[마케팅조사] 휠라골프 `FILA GOLF` 마케팅사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.07
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소개글

[마케팅조사] 휠라골프 `FILA GOLF` 마케팅사례분석에 대한 자료입니다.

1. 마케팅 조사

2. 마케팅 정보 시스템

3. 마케팅 조사와 마케팅 정보 시스템에 대한 요약

4. 우리나라 골프에 대한 인식변화 및 시장 분석
-골프웨어 시장 분석
1. 국내 골프웨어 시장의 어제와 오늘
2. 골프웨어 시장의 특성
3. 높은 성장률
4. 포화상태에 이른 시장, 새로운 소비층 공략
-골프 연령층 분석
-여성 골퍼 증가
-제품차별화 전략

5. FILA KOREA

6. FILA GOLF
-마케팅 조사의 5단계

7. FILA GOLF의 데이터 베이스

8. FILA가 나아갈 길
-FILA측의 입장
-우리의 입장

본문내용

1. 마케팅조사란 무엇인가?

마케팅조사란 기업이 마케팅과 관련하여 정보를 체계적으로 수집하여 객관적으로 분석, 보고하는 일련의 공식적인 과정으로서 마케터들이 소비자들의 욕구를 경쟁기업보다 더욱 더 빨리 알아내어 이를 충족시켜주는 것을 목표로 한다. 이러한 마케팅 조사는 소비자들의 욕구가 급변하는 21세기에 더욱더 중요한 요소가 된다.
마케팅 조사는 예비조사, 본조사, 성과측정조사 등의 세 가지로 분류된다. 예비조사는 마케팅 관리자가 의사결정을 하여야 할 상황을 잘 이해하지 못하거나 대응방안을 찾아내지 못한 상태에서 실시하여 모호하게 드러난 문제와 기회를 분명히 밝히고 상황에 영향을 미치는 요소들을 보다 잘 이해하여 실행가능 한 대응방안을 찾아내기 위한 것이다. 이에 반해 본조사는 마케팅 관리자가 실행가능 한 방안들을 발견하고 그 중에서 최상의 대안을 선택하는데 도움이 되는 정보를 제공하는 것이 목적이다. 마지막으로 성과측정조사는 실행된 마케팅 관리자의 활동에 대한 결과의 성과를 파악하기 위하여 실시한다.

2. 마케팅조사의 5 단계

마케팅조사는 5 단계로 나눌 수 있다. 우선 첫 번째 단계는 문제의 제기와 조사목적의 설정이다. 어떠한 현상에 대해서 실제문제를 정확히 파악하여 이를 규명하고 이를 마케팅조사의 문제로 전환하는 단계라고 할 수 있다.

하고 싶은 말

*한글2002파일입니다.

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