분야
hwp1. 선정 동기
2. 조사 일정
3. 기업 소개
4. 제품 소개
Ⅱ . 시장 현황
1. 국내 시장
2. 해외 시장
3. 경 쟁
4. 경쟁 업체 분석
Ⅲ . 기업의 전략
1. STP 전략
2. SWOT 분석
3. 4P'S 분석
4. 마케팅 전략
Ⅳ . 결 론
1. 앞으로의 전망
2. 향후 마케팅 전략 제안
1. 선정동기
레인콤의 아이리버를 선정하게 된 이유는 이 회사가 미국 시장에서 거둔 놀라운 성공담이 관심을 끌었기 때문이다. 슬림엑스의 미국 내 판매가격은 대당 1백99달러. 소니 제품의 1백79달러보다 비싸다. 그러면서도 미국 내 시장 점유율은 30%나 된다. 레인콤이 세대 팔 때 소니는 한대밖에 팔지 못했다. 레인콤의 올해 수출 목표는 지난해보다 2백50% 늘어난 1백40만대다. 세계 MP3플레이어 시장에서 한국 벤처기업들의 활약이 눈부시다. 한국은 세계 MP3플레이어 시장에서 '생산기술 종주국'세계 최대 수출국가'로 대접 받으며 세계 시장의 60%를 장악하고 있다. IDC에 따르면 지난해 세계 MP3플레이어 전체 보급대수는 3백60만대(약 3억 달러 ). 이중 약 2백만 대를 한국산이 차지했다. 미국 다이아몬드. 크리에이티브 등 벤처기업과 일본 소니, 네덜란드 필립스 등이 맹렬하게 추격해 오고 있지만 2005년 32억 달러 규모로 급속히 성장할 것으로 보이는 이 황금시장에서 아직 한국 벤처기업을 제칠 라이벌은 나타나지 않고 있다. 메모리칩 등 필요 부품의 대부분을 국내에서 자급할 수 있는데다 기술 종주국답게 많은 기술특허를 확보하고 있어서다. 또 휴대전화에서 경험했듯 한국 특유의 깜찍한 디자인 설계 기술도 소비자들로부터 호평 받고 있다.
(주) 아이리버 홈페이지 www.iriver.co.kr
(주) 거원시스템 홈페이지
레인콤 2004 사업계획서 - 레인콤 제공
매일경제신문
머니투데이
서울 경제
중앙 일보
현대 증권
이일한 교수님 한학기 좋은 강의로 많이 배웠습니다. 감사합니다.