[마케팅] 민들레영토의 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.07.25
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소개글

[마케팅] 민들레영토의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
□ 조명 및 조원소개
□ 주제의 선정동기

Ⅱ. 본론
1. 민들레영토 소개
(1) 민들레 영토 개요
(2) 민들레 영토의 설립 배경
(3) 민들레 영토의 서비스 특징
2. 외부환경 분석
(1) 산업 구조 분석
(2) 소비자 분석
(3) 경쟁 환경 분석
3. 내부환경분석
(1) SWOT분석
(2) 민들레 영토의 운영전략
4. 마케팅 전략
(1) STP 전략
(2) 4P 전략
5. 민들레영토만의 전략
(1) 감성 마케팅
(2) 오감 마케팅
(3) 고객 지향적 마케팅

Ⅲ. 결론
□ 민들레 영토 동성로점 체험후기

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
□ 조명 및 조원소개
○ 조명 : 오 감
○ 조명 선정동기
- 9조 『오감』이 다루고자 하는 주제는 카페시장의 새로운 지평을 열고 있는 ‘민들레영토’이다. 이 민들레영토가 마케팅 활동에 가장 중점을 두고 있는 것 중의 하나가 감성마케팅이다. 감성마케팅이란 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키자는 것을 목표로 하는 것이다.
이는 인간이 다섯 가지 감각(시각, 청각, 미각, 후각, 촉각)에 기초하여 정보를 받아들인다는 점을 핵심으로 하여 이러한 감성적 측면을 조한 혹은 감성적 측면에 소구하는 마케팅이라 볼 수 있다. 마케팅에서는 이렇게 고객 측면의 다섯 가지 감각. 즉, 오감을 자극시키는 것은 매우 중요하다.

참고문헌

1. 장흥섭 ․ 김재진 ․ 이수형 ․ 이상환 『마케팅』경북대학교 출판부, 2005
2. 김영한 ․ 지승룡, 『민들레영토의 희망스토리』랜덤하우스중앙, 2005
3. 지승룡 『민들레 영토에 핀 사랑』골든북, 2001
4. 이명식 『서비스 마케팅』형설 출판사, 2003
5. 민들레 영토 홈페이지 www.minto.co.kr
6. 삼성경제연구소 www.seri.org
7. LG경제연구소 www.lgeri.co.kr
8. 조선일보 www.chosun.com
9. 중앙일보 www.joins.com

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