분야
zip1) 홈쇼핑의 개념
2) 국내 홈쇼핑 현황
3) 홈쇼핑사업 고려사항
Ⅱ. LG홈쇼핑 사업개요
1) 회사소개
2) 회사연혁
3) LG홈쇼핑 Vision
4) LG홈쇼핑 매출현황
5) LG홈쇼핑 약도
Ⅲ. LG홈쇼핑 물류시스템
1) 통합물류시스템
2) 지하철 물류포스트
3) 최대물류센터구비
4) 한진택배와 배송물류제휴
5) 배송서비스 체제 & 수주서비스 체제
6) SCM(Supply Chain Management)
Ⅳ. LG홈쇼핑의 마케팅 잔략과 차별화 전략
1) 마케팅 전략
2) 차별화 전략
Ⅴ. 경쟁업체 - CJ39쇼핑
Ⅵ. SWOT분석
Ⅶ. 포지셔닝
Ⅷ. 홈쇼핑 사업전망
1)홈쇼핑의 개념
오늘날 환경은 과거와 매우 다른 양상으로 급속하게 변하고 있으며, 현대 소비환경은 정보화 사회이기 때문에 소비자들은 거대한 홍수 속에서 필요한 정보를 얻고 의사결정을 한다. 기존 소비자들은 다수를 상대로 한 천편일률적인 광고를 통해서 제품정보를 얻거나 직접 쇼핑장소에 가지 않아도 될 뿐만 아니라 쇼핑장소라는 물리적 공간이 존재하지 않으면서도 소비자가 개별적으로 필요로 하는 정보를 얼마든지 얻을 수 있고 마음에 드는 제품이 있을 때는 즉시 거래가 이루어질 수 있게 되었다.
홈쇼핑이란 쇼핑을 위해 이동하지 않고 가정에서 상품이나 상품관련 서비스, 정보들을 구입할 수 있는 마케팅 형태를 말하는데 단순히 소비자가 이동하지 않는 쇼핑형태를 지칭하는 것이 아니라 적극적인 쇼핑의지를 갖고 교통, 정보, 통신을 이용하는 쇼핑형태를 말한다. 홈쇼핑과 관련된 개념들로는 무점포 판매, 다이렉트 마케팅, 텔레마케팅, 통신판매, 우편주문판매, 카탈로그판매, 케이블TV쇼핑, 온라인 쇼핑 등이 있다.
2) 국내 홈쇼핑 현황
국내에서 홈쇼핑(통신판매업)이 시작된 것은 지난 1976년 11월 신세계 백화점이 카드소비자를 대상으로 하여 주문엽서를 통한 상품판매를 시작하면서부터이다. 그러나 1980년대 후반 신용카드회사가 참여하기 시작하면서 본격적인 홈쇼핑이 시작되었다고 볼 수 있다. 점포 없이도 상품을 사고 팔 수 있는 무점포 시대가 본격적으로 열리고 있다. 다단계판매와 통신판매시장이 활성화되고 PC 보급이 확대되고 인터넷 사용자가
레포트샵 : 한글2002 15Page, 파워포인트 24Page입니다.