[마케팅전략] SKT(sk텔레콤) 새로운 월드컵 마케팅 전략 방안

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레포트 > 경제경영계열
2006.07.25
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소개글

[마케팅전략] SKT(sk텔레콤) 새로운 월드컵 마케팅 전략 방안에 대한 자료입니다.

1. 월드컵 마케팅이란?

월드컵 마케팅의 중요성
월드컵의 특징

2. 시장환경 분석

3. SKT 분석

4. SKT 마케팅 대안

5. 결 론

본문내용

 월드컵의 특징
○ 다른 스포츠 마케팅에 비해 월드컵 마케팅의 영향력이 더 큰 이유
• 올림픽보다 긴 한 달동안의 시간
- 역시 대표적인 스포츠 행사라고 할 수 있는 올림픽에 비해 한달이라는 긴 시간 동안 마케팅을 펼칠 수 있다는 장점

• 축구라는 단일종목으로 인한 높은 집중도를 발휘
- 경기장 및 응원이 열리는 장소 등에서의 프로모션을 통해 소비자들에게 집중도를 극대화 함

• 모든 경기가 각본 없는 감동의 드라마
- 소비자들의 감성을 자극

• 월드컵 행사 기간 중에 일어나는 모든 프로모션은 FIFA에 의해 상업적으로 철저히 운영
- 기업들에게는 더 없이 좋은 마케팅의 기회
- 특히 우리나라는 2002년 월드컵 개최국으로서 전 국민의 축구에 대한 관심과 사랑이 실로 막대한 힘을 발휘
- 이러한 월드컵에 대한 기대와 분위기 조성은 월드컵 마케팅의 기대효과에 더욱 부응

• 기업의 이익 환원의 효과를 최대화시킬 수 있는 국제 스포츠 행사
- 월드컵 마케팅을 통해 고객들에게 다양한 특별혜택을 제공함으로써, 기업의 긍정적인 이미지를 각인시키며 자사의 가치와 브랜드 로열티를 높일 수 있음

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