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[경영학]인터넷마케팅 성공사례 기업 조사

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    • 소개글
    [경영학]인터넷마케팅 성공사례 기업 조사에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 성공사례 기업 선정 배경
    2. 온라인 비즈니스 모델
    3. 업체의 경영환경 분석
    (1) 약력
    (2) SWOT분석
    4. 마케팅 전략
    (1) 시장세분화
    (2) 표적시장의 선정
    (3) 포지셔닝
    5. 마케팅 믹스
    (1) 제품전략
    (2) 가격전략
    (3) 유통물류전략
    (4) 촉진전략
    6. 경영성과 및 마케팅 성과
    7. 사례를 통해 배운 점
    본문내용
    e비즈니스 모델유형 중에서 B2B(Business to Business)는 현재 GE, Oracle, Ford, GM 등이 대부분의 판매 및 구매를 웹을 통해서 수행하고 있다. 대부분의 e비즈니스의 거래는 B2B에서 일어나고 있으며, 이미 수많은 다른 대기업들도 B2B 체제를 구축하는데 심혈을 기울이고 있다. ‘에누리닷컴’은 여러 쇼핑몰과 제휴하여 가격을 비교해 줌으로서 웹을 통해 소비자들에게 정보를 알려주고 판매 및 구매를 촉진하고 있다. ‘에누리닷컴’의 비즈니스 모델은 다양한 사업만큼이나 다양하지만 전체적인 관점에서 다음과 같이 정리할 수 있다.

    - 인터넷 비즈니스 진출
    - 신규 시장의 개척
    - 차별화된 신규 시장 진출
    - 거래제품의 확대
    - 글로벌 네트워크 형성(전략적 체휴 및 해외 진출)
    - 업종 다양화를 통한 시너지 효과

    참고문헌
    ◉ 참고자료
    쇼핑포탈-에누리닷컴 (http://www.enuri.com)
    「기법과 사례를 통한 마케팅 관리」- 곽영신․이윤경․장호․홍재원 공저. 대명사. 2005
    「인터넷과 e-비즈니스 세계」- 고영국 저. 도서출판 그린. 2001
    「가치창출의 e-마켓」- 주진윤․김정일 공저. 도서출판 부키. 2005
    #마케팅믹스#마케팅전략#비즈니스모델#에누리닷컴#성공사례