[경영학](주)태평양 경영전략

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레포트 > 경제경영계열
2003.02.09
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소개글

[경영학](주)태평양 경영전략에 대한 자료입니다.

1. 서 론
1. 태평양 선정의 이유
2. 태평양 소개
3. 화장품 산업의 현황

2. 본 론
1. 위기극복과정을 통한 태평양 사례의 분석
1) 위기기간
2) 구조조정 내용
3) 구조조정의 성과 및 재도약
2. 태평양의 브랜드관리
1) 브랜드 유통경로 소개
2) 브랜드 전략과 경쟁 브랜드
3) 4대 브랜드의 현황
3. 태평양 브랜드의 경쟁우위

3. 결 론

본문내용

본문
1. 서 론
1. 태평양 선정의 이유
1997년 말 IMF 위기로 인해 소비재시장은 극심하게 위축되었으며, 화장품산업도 예외가 아니었다. 1998년 IMF의 한파가 휘몰아치던 상반기에 화장품시장은 마이너스 11%의 성장률을 기록하였다. 그러나 같은 기간에 10.2% 성장과, 경상이익이 40% 증가를 기록한 기업이 있었는데 바로 태평양이었다.
처음에 태평양을 선정하게 된 것은 팀원들끼리 경영사례의 소재를 찾기위해 아이디어를 교환하다가, 여학우가 최근에 인기있는 설화수라는 화장품이 있음을 제시함으로써 이루어졌다. 알아본 결과, 태평양은 화장품시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 기업이었으며, 설화수뿐만이 아니라 라네즈, 아이오페, 헤라 등의 브랜드에서도 각각의 매출이 1천억원이 넘는 실적을 가지고 있었다. 기업 수상내역을 살펴보면

2001 생산혁신·TPM 세계대회, IE(생산혁신)부문 대상 수상 - 기업경영과 운영에서 생산성 혁신활동 추진내용 및 성과가 탁월한 기업 또는 사업장에 주는 상
2001 제10회 화학부문 경제정의기업상 수상 - 경제정의실천시민연합과 한겨레신문사가 주최. 한국경제의 건전한 발전을 목표로 존경받고 사랑받을 만한 기업을 발굴하기 위해 경실련 경제정의연구소가 기업활동의 투명성과 건전성 등을 지표로 평가해 시상
2001 대한민국 마케팅대상 시상에서 서경배 사장이 최고경영자상을 수상 - 한국능률협회가 주관. 마케팅의 중요성을 인식하고 우수한 마케팅 활동으로 업계에 귀감이 된 기업과 제품에 시상.

참고문헌

1. 대한화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』, 2002. 9. 3

2. (주)태평양, 『태평양 구조조정 현황 및 계획』, 2002. 8.

3. (주)태평양, 『(주)태평양 소개자료』, 2002

참고 사이트

1. 매일경제신문, http://www.mk.co.kr/

2. 한국경제신문, http://www.hankyung.com/

3. 장업신문, http://www.jangup.com/

4. 대한화장품공업협회, http://kcia.or.kr/

5. (주)태평양 공식 홈페이지, http://www.pacific.co.kr/

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