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[국제경영](주)펩시콜라 인도진출 실패분석

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    • 소개글
    [국제경영](주)펩시콜라 인도진출 실패분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 사례 요약
    1) 글로벌 경쟁상황
    2) 인도시장의 잠재력
    3) 국외 자본에 대한 인도의 태도
    4) 펩시와 인도 정부간의 협상 및 이후

    2. 사례 분석
    1) 펩시 소개
    2) 펩시 3C 분석 (Customer, Competitor, Company)
    3) 인도진출방식의 실패요인 분석
    4) 전략모색 (대안제시)

    3. Q&A 및 결론
    본문내용
    ▪ 10억이 넘는 인구, 2억이 넘는 넓은 중산층, 덥고 갈증나는 날씨
    잠재력이 매우 높음

    ▪ 힌두교인과 채식주의자들이 많음
     소고기 등을 먹는 서구 소비자 계층과 다름

    ▪ 과거 열강의 식민지 경험을 하면서 외국 문화에 대한 거부감이 강함, 자국 문화에 대해 자부심이 강하고 넓은 농민계층의 반세계화 경향이 큼

    ▪ 서구적이고 편리한 문화를 거부
     변화가 더딘 사회

    ▪ 스스로는 약간 더럽고, 가난하지만, 외국 문화에 대해선 엄격하게 청결한 기준을 내세워 코카콜라 측에 소송을 걸기도 함
    참고문헌
    ▪ 펩시콜라 홈페이지: www.pepsi.co.kr

    ▪ 펩시콜라 사례집

    ▪ 한겨레신문 2003년 8월 7일자 국제면
    http://korean.hani.co.kr/section-007100006/2003/08/007100006200308102131076.html

    ▪ Sepal의 SPGUEST
    http://www.o7o.com/spguest/spguest.cgi?id=c19

    ▪ 이옥순(숭실대 사학과 강사·인도근대사)
    코카와 펩시 인도시장 진입전쟁
    http://edupoint.co.kr/inmul/간디/코가.html
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