분야
hwpⅡ. 본론
1. 빅데이터의 정의
2. 마케팅 분야에서 빅데이터의 중요성
3. 마케팅 분야에서 빅데이터의 필요성
1) 온라인 마케팅에서 빅데이터의 필요성
2) 오프라인 마케팅에서 빅데이터의 필요성
4. 마케팅 분야에서 빅데이터의 활용 사례
5. 효율적인 마케팅 성과를 위한 빅데이터 활용방안
6. 나의 의견
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
빅데이터 용어는 널리 알려져 있지만 아직까지는 구체적인 개념은 아직 모호한 상태이다. 빅데이터에서 연상할 수 있는 개념으로는 대량의 데이터 소셜 미디어 분석, 차세대 데이터 관리 능력, 실시간 데이터 등여러 가지가 있지만 명확한 정의를 내리기에는 어려움이 있다. 빅데이터에 대한 정의와 관련하여 선행연구들을 살펴보면 이성훈 외(2013)는 기존 데이터에 비해 너무 방대하여 기존의 방법이나 도구로 수집, 저장, 분석 등이 어려운 정형 및 비정형 데이터들을 의미로 정의하였다. Wigan& Clarke(2013)는 대규모의 세부적인 데이터 집합 뿐만아니라 다양한 정보원에서 많은 데이터 집합을 통합하는 것까지 포함하며, 나아가 데이터를 관리하고 분석하는 기술까지 포함하여 정의하였다. IBM(2012)은 매일 전 세계에서는 250경의 바이트의 데이터가 생성되고 있으며, 현재 존재하는 전 세계 데이터의 90%는 최근 2년간 생성된 데이터라고 하였다. 이러한 정의들을 종합하여 볼 때 빅데이터란 단지 양이 거대한 데이터만을 의미하는 것이 아니라, 형식이 다양하고 순환속도가 빨라 분석이 어려운 데이터로 굉장한 잠재적 가치를 지닌 원석으로 정립할 수 있을 것이다. 따라서 본론에서는 마케팅 분야에서 빅데이터의 중요성과 필요성에 대해 서술해 보겠다.
윤미림, 빅데이터 비즈니스 활용과 과제, 보도자료, 한국정보산업연합회. 2012.
이흥섭 역 리사 아더 저, 빅데이터 마케팅, 더난출판, 2014.
정해식, 빅데이터를 활용한 기업의 경쟁우위 확보 사례, 정보통신산업진흥원, 2013.