![[경영학]인터넷서점 `아마존` 한국시장 진출전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/2/1365-0001.gif)
![[경영학]인터넷서점 `아마존` 한국시장 진출전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/2/1365-0002.gif)
![[경영학]인터넷서점 `아마존` 한국시장 진출전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/2/1365-0003.gif)
![[경영학]인터넷서점 `아마존` 한국시장 진출전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/2/1365-0004.gif)
![[경영학]인터넷서점 `아마존` 한국시장 진출전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/2/1365-0005.gif)
![[경영학]인터넷서점 `아마존` 한국시장 진출전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/2/1365-0006.gif)
분야
hwpⅡ. 본론
Ⅱ-1. 아마존의 시장분석
(1) STP 분석
(2) SWOT분석
(3) 4P분석
Ⅱ-2. 대안의 제시
(1) 아마존이 국내에 진출하여 외국서적만 취급할 경우
(2) 아마존이 국내에 진출하여 국내서적까지 취급할 경우
(3) 위의 두 경우를 모두 포함하여 아마존이 선택하여야 할 전략
Ⅱ-3. 대안의 선택
Ⅲ.결론
우리나라 인터넷 도서 시장은 2001년 상반기 827억5200만원에서 2001년 하반기 1006억 5200만원, 그리고 2002년 상반기 현재 1461억 8900만원의 규모로 지속적인 성장을 보이고 있으며 수명 주기상으로는 성장기로 파악할 수 있다. 올해 초 100년 전통의 종로서적 부도라는 사건이 보여주듯이 현재 기존의 0ff-line 서적업계는 종이책을 대신할 수 있는 여러 가지 매체의 등장과 물류비용과 재고비용을 감당하지 못하여 전반적인 불황을 겪고 있다. 그 예로 off-line상에서 국내 최대 규모를 자랑하고 있는 교보문고 역시 off-line매장의 수익률보다 on-line의 수익률이 우위를 보이고 있다. 이런 배경을 바탕으로 yes24, 와우북, 삼성몰, 인터파크, 모닝365등의 on-line위주의 기업과 교보문고, 영풍문고 등의 off-line에서 지명도 높은 기업들이 인터넷 서점의 황제 자리를 놓고 치열한 경쟁 중에 있다.
아마존의 2002년 실적을 보면 9월 30일까지 수익은 25% 늘어난 25억 달러이다. 순손실은 지난 회계년도에서 73% 감소한 1억5천2백만달러. 최근 책값 인하와 새로운 배달 방법,