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[매스미디어] 매스미디어의효과론

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    [매스미디어] 매스미디어의효과론에 대한 자료입니다.
    본문내용
    영화, 신문, 방송의 내용이 개인의 인지, 태도미 의견의 변화에 미치는 영향을 분석하는 것이 효과론.
    1.매스미디어 효과연구의 시대적 변천
    1920년대부터 시작된 효과연구의 결과는 상당히 다르다. 연구시기에 따라 효과의 크기가 차이가 나는데 매스미디어의 영향력 그자체가 확장 또는 축소된 까닭도 있지만 연구의 기본가정과 연구방법이 다름으로 인해 효과의 크기가 달리 나타난 것.
    -1920~1940년대 중반연구-탄환이론(the bullet theory):매스미디어는 그수용자 대중에게 강력하고 획일적인 영향을 직접적 즉각적으로 미치고 있다는 것이 기본적인 가정-수동적인 청중을 가정.
    -1940년대 중반연구-①선별효과이론(the selective influence theory)과 ②2단계 흐름이론(the two-step flow theory):매스미디어는 극히 한정된 효과를 갖고 있다(제한 효과이론의 형태)
    -1960년대 중반 연구-이전 효과연구가 설득적 효과에만 초점을 맞추었던 점에 주목한 연구자들이 미디어의 학습효과로 나타나는 수용자의 인지적 변화에 관심을 갖게되면서 미디어가 수용자에게 어떻게 작용하는가보다는 수용자들은 왜, 어떻게 미디어을 이용하는가에 관심의 초점을 맞춤(효과의 영역을 태도변화에서 인지변화로 행위의 주체를 미디어에서 수용자로 전환)
    #매스미디어#미디어#매스#방송#금오공대