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docx2. 캐즘(CHASM) 현상과 극복 방법
기술 수용주기모형(Technology Adoption Lifecycle Model)은 새로운 혁신제품이나 기술이 시장에 도입될 때 소비자들이 이를 수용하는 과정을 설명하는 이론입니다. 이 모형은 소비자들을 다섯 가지 범주로 나누며, 각 범주는 제품이나 기술에 대한 수용 시점과 행동 양식에 따라 구분됩니다. 이러한 이해는 기업이 새로운 제품을 시장에 성공적으로 도입하는 데 큰 도움이 됩니다. 아래에서는 각 수용자 범주에 대해 자세히 설명하겠습니다.
첫째, 혁신자(Innovators)입니다. 혁신자는 새로운 기술이나 제품에 대해 가장 먼저 관심을 가지며, 위험 감수 성향이 강한 소비자들입니다. 이들은 주로 새로운 아이디어나 기술에 대한 호기심이 많고, 신제품에 대한 정보와 지식을 적극적으로 탐색합니다. 혁신자는 일반적으로 소수에 불과하며, 기술적 열정이 크고, 네트워크를 통해 다양한 정보를 교환하는 경향이 있습니다. 이들은 신제품의 초기 실험자 역할을 하며, 기업에게 중요한 피드백을 제공합니다. 혁신자들은 새로운 기술에 대한 실험과 경험을 통해 제품 개선에 기여하고, 이후 제품이 시장에 성공적으로 자리 잡을 수 있는 기반을 마련합니다.
한국경제신문. (2023). 한국의 전기차 보급 현황과 과제.