분야
docx2. 시장 세분화 전략의 종류
3. 시장 세분화 기준
시장 세분화(Market Segmentation)는 전체 시장을 소비자의 다양한 필요와 욕구를 기준으로 여러 개의 소규모 시장으로 나누는 과정이다. 이는 기업이 특정 소비자 집단을 타겟으로 하여 보다 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있도록 돕는다. 시장 세분화는 소비자 행동, 시장 동향, 경쟁 상황 등을 종합적으로 고려하여 이루어지며, 이를 통해 기업은 자원을 효율적으로 배분하고, 각 세분 시장의 특성에 맞춘 맞춤형 제품 또는 서비스를 제공할 수 있다.
시장 세분화의 주된 목적은 소비자의 요구와 기대를 정확히 이해하고, 이를 충족시키는 것이다. 모든 소비자가 동일한 요구를 가지고 있지 않기 때문에, 기업은 시장을 세분화함으로써 각 집단의 특성과 행동 양식을 파악할 수 있다. 예를 들어, 한 의류 브랜드는 연령대, 성별, 취향, 라이프스타일 등을 기준으로 소비자를 세분화하여 각 세그먼트에 맞는 제품 라인을 제공함으로써 효과적인 마케팅을 진행할 수 있다.
손영석, 나운봉(2006), “브랜드 STP전략론”, 비앤엠북스.
이선정. (2018). 맞춤형 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 요인들 연구 : 프라이버시 인식의 조절효과를 중심으로.