분야
docx2. 온라인 마케팅의 개선 방안
3. 오프라인 마케팅의 비전과 가능성
온라인 마케팅은 현대 패션 시장에서 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 혁신적으로 변화시키며, 그 효용성은 여러 측면에서 두드러집니다. 첫째, 온라인 마케팅은 광범위한 도달 가능성을 제공합니다. 인터넷의 보급과 소셜 미디어의 발전으로 인해, 브랜드는 전 세계의 소비자에게 접근할 수 있게 되었으며, 이는 지역적 한계를 넘어선 마케팅을 가능하게 합니다. 소비자는 모바일 기기와 컴퓨터를 통해 언제 어디서나 브랜드와 상호작용할 수 있으며, 이는 브랜드 인지도와 판매량 증가로 이어집니다.
둘째, 온라인 마케팅은 데이터 기반의 의사 결정을 가능하게 합니다. 브랜드는 소비자의 행동 패턴, 구매 이력, 선호도 등을 데이터로 수집하고 분석하여, 보다 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 예를 들어, 웹사이트 방문자의 데이터를 분석하여 특정 제품에 대한 관심이 높은 소비자에게 맞춤형 광고를 제공함으로써, 전환율을 높일 수 있습니다. 이처럼 데이터 분석을 통해 소비자의 니즈를 충족시키는 것이 가능해지며, 이는 궁극적으로 고객 만족도를 증가시키는 데 기여합니다.
조영수, 패션제품 구매 시 옴니채널 이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : PPM(Push-Pull-Mooring)이론을 중심으로, 이화여자대학교 석사학위 논문, 2018.
김새록(2022). 오프라인 경험 공간을 통한 온라인 브랜드 강화 방안에 관한 연구. 홍익대학교 대학원, 박사학위논문.