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[국제경영] 로만손의 중동시장 진출

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    • 소개글
    [국제경영] 로만손의 중동시장 진출에 대한 자료입니다.
    목차
    명품브랜드 로만손
    시계산업의 특성
    세계 시계산업 현황
    우리나라 시계산업
    중동시장 개척배경
    중동시장에서의 마케팅 전략
    로만손의 새로운 도전
    본문내용
    명품브랜드 로만손
    국내 시계업계 최고브랜드

    해외에서 더 유명한 로만손

    세계 70개국에 수출

    2005년 매출 480억원, 순이익 18억원.


    시계산업의 특성
    자본집약적 산업 + 노동집약적 산업

    브랜드 이미지가 중요

    높은 수요의 탄력성

    수직적인 분업관계

    세계 시계산업 현황

    Quartz화 (전자식) → 시계기술의 표준화
    참고문헌
    대한민국 일등광고의 20법칙, 이태환, 2004
     
    브랜드 아이덴티티 (100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략), 손일권, 2003

    한국기업의 글로벌경영사례집2, 장세진, 박영사

                    중앙일보 ECONOMST 제 629호(2002/3/26)

    로만손 http://www.romanson.co.kr

    http://www.eland.co.kr/business/index.asp?menu_code=01

    맥슨 컨설팅, 로만손 브랜드 이미지에 관한 소비자 정량 조사, 2001. 6. 18

    김성제, 선택과 집중통한 핵심 영역의 브랜드화 필요, AD Information, 1998. 6

    #시계산업#로만손#브랜드#중동시장#산업#시계#시장#전략#마케팅#중동