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[마케팅] 설화수 서브 브랜드의 효과적인 출시방안

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    • 소개글
    [마케팅] 설화수 서브 브랜드의 효과적인 출시방안에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Situation analysis

    2. Brand concept

    3. Target analysis

    4. Marketing mix
    본문내용
    Promotion
    TV 광고 방안

    - 원래 ‘설화수’는 프리미엄급 브랜드 이미지를 손상시키지 않기 위해 TV 광고는 전혀 하지 않고 인쇄 광고만 했음.
    but, 20代는 TV 광고에 빠르게 반응한다. 그러므로 과감히 TV 광고를 내보내야 함.

    - 1차 광고 집행안
    : ‘설화수 연’ 홍보 모델로 선발된 여대생들의 생생한 인터뷰를 담은 증언식 광고를 티저 광고 형식으로 한다.
    ex) Dove나 화이트처럼 증언을 담되, 브랜드는 철저히 숨긴다.
    마지막엔 “그녀들의 비밀… 새로운 스킨 케어를 만나다”란
    나레이션으로 마감.
    #설화수#화장품#브랜드#‘#한방#마케팅#’#시장#mix