![[마케팅] 해지스, 헤지스(HAZZYS)의 마케팅 전략 분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/140/139032-0001.gif)
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분야
doc본 론
1. TD 캐주얼 시장과 해지스 소개
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 4P 분석
결론 및 제언
이처럼 TD 캐주얼은 시장 규모면에서도 수익성이 있을 뿐 아니라 상대적으로 고가의 가격대를 형성하고 있고 마진율이 높아 매력적인 시장으로 평가되고 있다. 따라서 의류업계의 대다수 기업들이 TD 캐주얼 시장에 진입해 있고 특히 폴로 랄프로렌(Polo Ralph Lauren)을 수입-판매하는 두산, 빈폴(Bean Pole)의 제일모직 등의 대기업들이 일찍부터 이 시장에 뛰어들어 시장을 선도하여 왔다. 이에 2000년 LG패션에서도 해지스(HAZZYS)를 출시하여 본격적으로 TD시장에 진출하였고 LG패션의 노하우와 탄탄한 자금력을 바탕으로 한 대대적인 마케팅을 통해 단시간 내에 업계 3위에 올라섰다. 우리 조에서는 경쟁이 치열한 TD캐주얼 시장에서 해지스가 어떤 마케팅 전략을 통해 3위의 자리까지 올라설 수 있었는지 분석해 보고, 해지스가 보다 성장하기 위해 보완해야 할 점은 무엇인지 살펴보겠다.
안광호 외, 패션마케팅, 서울 : 수학사, 2005.
정상길, (마케팅 중심 시각의) 패션시장조사, 서울 : 섬유저널, 2006.
빈폴 http://www.beanpole.co.kr
어패럴뉴스 http://apparelnews.co.kr
LG패션 http://www.lgfashion.co.kr
제일모직 http://www.cii.samsung.co.kr
파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com
폴로 http://www.polo.com
해지스 http://www.hazzys.com
한국패션협회 http://www.koreafashion.org