[산업조직론] 콜라시장 산업구조 분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.12
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소개글

[산업조직론] 콜라시장 산업구조 분석에 대한 자료입니다.

1. 개요

2. 콜라 시장의 성질

3. 음료시장에서 콜라의 위치

4. 국내 콜라시장 기업 현황

5. 콜라 시장의 경쟁수준

6. 결론

본문내용

1. 서론
우리가 소비하는 음료수는 이제 단순한 갈증해소차원에서 벗어나 인체생리에도 영향을 미치는 특수한 기능성이 강조되는 추세를 나타내고 있는 실정이다. 음료대기업과 중소업체들이 앞다투어 시장경쟁에 뛰어들고 있으며, 과실음료, 기능성 음료, 전통음료, 생수 등의 새로운 시장이 창출로 신규업체의 참여가 급격히 증가하여 시장경쟁이 치열해지고 있다.
최근에 인기를 끌었던 식혜시장은 무려 80여개에 이르는 업체가 난립, 덤핑경쟁을 벌이는 바람에 시장질서가 무너진 지 오래이며 차세대 음료시장의 주역으로 꼽히고 있는 먹는 샘물시장은 1백여 개에 이르는 무허가 업체가 저가를 무기로 오히려 시장을 장악하여 더욱 치열해지고 있다.
또한 우루과이 라운드협상의 타결로 수입문호가 폭넓게 개방되면서 외국기업의 국내시장 침투가 늘어났다. 이에 1997년부터 과실음료 시장이 전면 개방되면서 외국기업의 국내 진출은 더욱 늘어나고 있으며 앞으로 국내 생수시장은 물론 각종 음료시장에서는 국내업체간은 물론 외국업체들과의 치열한 경쟁이 전망된다.
이러한 음료시장의 상황 속에서 유독 콜라 시장만은 예외이다.
다른 산업에 비해 진입장벽 혹은 기술의존도가 낮음에도 불구하고 국내기업은 3%미만인 외국계기업에 잠식당하고 있는 특이한 콜라시장의 산업구조를 알아보고자 한다.

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