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분야
hwp1. S-Oil
2. kixx
Ⅱ. 비교분석
□ 표적집단 특성
20세 이상의 자가 운전자로 휘발유를 선택할 때 가격을 가장 우선순위로 여긴다.
무의식적으로 친숙한 브랜드의 주유소에 잘 가는 경향이 있다. 주로 자신의 집 혹은 직장에서 가까운 곳 혹은 자주 이용하던 주유소를 계속 이용하는 경향이 있으며 보너스카드를 이용하는 소비자의 경우 한 브랜드를 고집하기도 한다.
1. S-Oil
□ 제품 특성
S-oil의 정유제품군은 휘발유, 고급 휘발유, 경유, 등유로 이루어져 있다. 여기서 등유를 제외한 제품들이 자동차용 제품들이며 이는 각각 ‘S♡Gasoline', 'S♡Gasoline Premium', 'S♡Diesel’로 이름 붙여져 있다.
○ S♡Gasoline
미국 Texaco사의 첨가제 TFA4724 (마찰저감제, Friction Reducer)를 사용, 엔진연소실 내부의 금속표면에 물리·화학적으로 흡착 또는 반응하여 보호막을 형성함으로써 금속간의 마찰저항을 감소시켜 연료소모를 줄여준다. 이러한 첨가제의 효능에 대한 객관성과 신뢰성을 확보하기 위하여 자체 실험연구소의 엔진다이나모 시험 및 미국 Texaco사와 공동으로 국내 공인시험기관의 공인 연비시험, 고속 정속주행 시험을 거친 결과 최고 3.3%의 연비개선 효과가 있는 것으로 나타났다.
또한 최첨단 성능향상 첨가제인 「S 2001」을 투입하여 엔진내부의 윤활성 및 청정효과를 대폭 향상시키고, 이에 엔진의 요구옥탄가를 약 20% 감소시킴으로써 옥탄성능을 높여 출력저하를 방지한다. 이는 충분한 출력을 발휘할 수 있게 하며, 깨끗한 연소실 유지로 연료의 연소를 양호하게 하여 연비를 향상시켜 주며, 강력한 힘을 발휘할 수 있어 경사와 굴곡이 심한 국내 도로사정과 정차, 출발이 잦은 운전여건에 적합하다.