[광고기획론] 니베아 데오드란트 광고기획서

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레포트 > 사회계열
2006.09.25
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소개글

[광고기획론] 니베아 데오드란트 광고기획서에 대한 자료입니다.

1.데오드란트란?

2.상황분석

3.문제점 및 기회

4,광고 전략

5.크리에이티브 전략

본문내용

-데오드란트 부분 최대 기업
-수입사: 독일
-2000년대 국내에서 처음으로 데오드란트를 의외약품으로 승인, 판매 시작
-타입별: 기존의 향으로 구분하던 데오드란트를 4가지 타입별로 제품 구성.
(1.뽀송뽀송한 2.상쾌한 3.민감 피부용 4.아쿠아 쿨)
-종류별: 개인의 취향, 사용감에 따라 선택 가능하도록 구성(스프레이, 롤 온, 스틱)
스프레이 타입 가장 인기 (75/150/200 ml -사용 장소, 상황에 따라 선택 가능하도록, 에어 졸 타입으로 매우 위생적, 사용 편리)
-올해 강화된 가능
1.기존 스프레이 타입 (땀 억제성분 ACH 강화)
2.스틱 제품 (키토산 추출물 첨가)
3.OEM사를 기존의 일본 기업 “다이조”에서 독일기업으로 바꾸면서 가격이 20% 낮춰짐
4.디자인을 손에 잡기 편하고 감각적인 여성의 허리라인 모양으로 바꿔 특색강조
5.종류별로 차별화 된 피부 케어 성분과 피부 적합성이 우수한 성분 함유로 피부 에 순한 처방, 케어효과에 우수.

참고문헌

데일리코스메틱 기사자료 www.thedailycosmetic.com
니베아 홈페이지 http://www.nivea.co.kr/
레세나 홈페이지 http://www.rexena.co.kr/
더페이스 샵 홈페이지 　http://www.thefaceshop.com/
스킨푸드 홈페이지 http://www.theskinfood.co.kr/
광고 관련 자료 www.tvcf.co.kr
http://blog.naver.com/liyexiw233?Redirect=Log&logNo=20024950114
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=032&article_id=0000180035§ion_id=103&menu_id=103
http://naver.adic.co.kr/ads/list/showNaverTvAd.do?ukey=104892
http://blog.naver.com/lucid_j?Redirect=Log&logNo=30004479470
http://blog.naver.com/hi_adel?Redirect=Log&logNo=50000551820

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