분야
hwp광고에 대한 과학적 접근
1.지식과 탐구에 대한 기본 틀 (Hirschman & Holbrook, 1992)
존재차원
현실의 구성
인식의 입장
주관적 지향
객관적 지향
인간의 상상력을 투사
물리적 외부 구조에 의해
현상학적 통찰에 의해
실증적/실험적 과학을 통해
이러한 분류 틀의 제시와 해석은.. 시각의 다양성을 제시,
조사의 적합성과 다양한 이용성을 유도할 수 있다는 장점.
2.광고에서 조사는 왜 필요한가
오길비: “공허한 크리에이티브보다는.. 제품을 팔아주는 광고가 좋은 광고”
->단지 멋진 크리에이티브를 만드는 것 보다는 광고주의 제품을 팔아주는, 즉 효과를 유발하는 것이 광고의 주목적
광고주의 입장에서 수많은 의사결정 상황에서 합리적/논리적 판단을 하기 위해서 조사 실시
->실무에서 합리적인 의사결정을 내리기 위해,
그리고 학문과 관련된 현상을 분석하기 위해서는 과학적 사고가 필요