[스포츠마케팅] 올림픽 마케팅이 삼성전자에 미친 영향

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2004.02.15
19페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

이벤트 프로모션 사례 및 평가

스포츠스폰서십과 월드컵, 스포츠스폰서십과 기업커뮤니케이션, 스포츠스폰서십과 기업마케팅 사례, 스포츠스폰서십과 골프마케팅 사례

[스포츠마케팅] 삼성의 스폰서십(스폰서쉽)

[스포츠마케팅, 스폰서십] 삼성의 올림픽 스폰서십

[마케팅] 삼성전자 애니콜의 유럽시장진출 마케팅전략

[스포츠경영론] 기업의 스포츠 스폰서쉽 활동실태와 성공사례 및 홍보효과

[마케팅] 삼성 올림픽 마케팅전략

[국제마케팅] 삼성전자의 산업분석과 마케팅

[스포츠경영론] 스포츠 이벤트 스폰서십의 사례 및 발전방향

[국제마케팅] 삼성휴대폰 애니콜 독일사례중심의 유럽시장진출전략

소개글

[스포츠마케팅] 올림픽 마케팅이 삼성전자에 미친 영향에 대한 자료입니다.

. 올림픽과 스폰서쉽

1)올림픽의 이미지

2)스포츠 스폰서쉽과 올림픽

3)올림픽 스폰서쉽의 개념과 효과

2. 올림픽 참여기업의 분석

1)기업들의 올림픽 참여목적

3.삼성전자의 올림픽 스폰서쉽 활동

1)올림픽 스폰서쉽 참여배경

2)삼성전자의 올림픽 마케팅 프로그램
① 1998년 나가노 동계올림픽
② 2000년 시드니 올림픽
③ 2002년 솔트레이크 시티 동계올림픽
④ 2002년 부산 아시안 게임

3)홍보활동의 전개내용

4.올림픽 마케팅이 삼성전자에 미친 영향

1)무선통신 부문으로서의 인지도와 호감도

2)제품구매의향

3)매출효과

5.결론

본문내용

그리스 아테네에서 1896년 시작된 올림픽은 1996년 애틀란타에서 100주년을 맞았고 새로운 천 년을 맞아 호주 시드니에서 첫 밀레니엄 올림픽으로 개최되었다. 올림픽은 쿠베르텡의 올림픽 운동을 모태로 시작되어 인류의 화합과 전진을 주제로 세계인의 스포츠 제전으로 성장해왔다. 올림픽 운동(Olympic Movement)자체가 스포츠를 통한 사회발전이라는 공익적 성격을 가지고 출발한 것이다.
올림픽 로고마크는 브랜드 가치가 높다. 올림픽 마크는 78%의 인지율을 보여 어느 기업의 로고보다도 가장 잘 연상되는(associate)로고로 꼽힌다. 또 올림픽 로고마크는 국경초월, 세계최고의 스포츠 체전, 성공과 최고의 표상으로 인식되고 있을 알 수 있다.

올림픽은 기본적으로 다음과 같은 속성을 갖는다. 올림픽 운동과 가장 가까운 속성을 묻는 질문에 올림픽에 가장 가깝다고 보는 것이 우정, 다문화, 글로벌, 참여, 공정경쟁, 신념, 평화로움, 애국심, 명예, 축제 등으로 나타났다. 이는 39개의 항목 중 10점 척도로 평가한 자료에 상위 10위를 차지하는 속성들이다.

하고 싶은 말

한글 2002파일입니다

#올림픽 #삼성 #삼성전자 #스포츠 #마케팅 #스폰서 #시드니 #스폰서쉽 #기업 #통신