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[소비자행동론] 일반인과 연예인 모델 비교 광고

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레포트 > 경제경영계열
2006.11.02
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소개글

[소비자행동론] 일반인과 연예인 모델 비교 광고에 대한 자료입니다.

목차

1. 광고모델에 따른 소비자들의 반응

2. 소비자 증언광고
도브샴푸
아인슈타인
소비자 증언광고의 효과

3. 유명인 모델 광고
엘라스틴
셀크
유명인 광고의 효과

4. 결론

본문내용

도브샴푸 *소비자 증언광고
모토: 소비자에 대한 이해

일반인 모델 사용

대상 : 20~30대 젊은 층 겨냥

효과 : 일반인을 통해 신뢰감 강화
지속적 장기적 광고효과

구매경향 : 높은 신뢰를 통해 폭넓은 소비자층
확보

아인슈타인 *소비자 증언광고

모토-FAO인증 천연 DHA 함유(DHA사료)

대상-자녀성장과 교육에 관심이 많은 주부층

효과-똑똑한 아이로 키우고자 하는 똑똑한 주부들
에게 유사한 사례제시모방 효과

구매경향
부모 요구에 따른 제품
우유 브랜드 이미지의 중요성

엘라스틴 *유명인 모델광고
모토: 『머리』=『피부』
대상: 20대 초, 중, 후
효과
표현의 차별화:
전지현과 이영애의 브랜드 엘라스틴 외치기!
머리도 피부다라는 문구
모델의 차별화(전지현+이영애+이승연)
전지현=전지현의 머릿결=엘라스틴
구매경향: 20대여성 충성고객 확보
높은 시장 점유율

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