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[마케팅조사] OB맥주의 맥주 신제품 출시

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    • 소개글
    [마케팅조사] OB맥주의 맥주 신제품 출시에 대한 자료입니다.
    목차
    신제품 출시배경
    3C 환경분석
    신제품 아이디어
    마케팅 조사
    STP 신제품 기획
    SWOT 분석
    마케팅믹스 전략


    본문내용
    신제품 출시배경

    파이낸셜뉴스 2006-06-07
    하이트 60%-OB 40% .. 맥주시장 점유율 격차 더 벌어져

    하이트맥주는 지난 4월말 누계 시장점유율 61.7%(출고량 기준)로 사상 최초로 60%에 진입했다.
    OB맥주는 실적부진에 대해 "영업이나 마케팅 측면에서 다른 변수는 없었다"
    업계 관계자는 "불황일수록 1위 브랜드의 위력이 강해지고 2위 이하 브랜드는 약화되는 현상이 맥주 시장에서도 나타나는 것으로 보인다 고 분석했다.

    히트상품을 통해
    Change the Market
    ->시장역전의
    유일한 해결책


    마케팅 불변의 법칙 (22가지 법칙中) 알 리스, 잭 트라우트

    1. 선도자의 법칙
    더 좋은 것보다는 맨 처음이 낫다.
     
    2. 영역의 법칙
    최초로 뛰어들 수 있는 새로운 영역을 개척해야 한다.
     
    3. 기억의 법칙
    시장보다는 고객의 기억 속에 맨 먼저 들어가는 것이
    더 중요하다.
     
    4. 인식의 법칙
    마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다.
     
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    경쟁사 분석
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