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[마케팅조사론] 아이리버 MP3 브랜드 인지도 조사

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    • 소개글
    [마케팅조사론] 아이리버 MP3 브랜드 인지도 조사에 대한 자료입니다.
    목차
    Issue Identification
    Situation Analysis
    Research Process (FGI)
    Research Process (Survey))
    Research Result
    Suggestion & Approach
    Action Plan
    Error & Limitation
    본문내용
    Issue Identification

    2004년 7월 아이팟 미니 출시 후 매출액 하향새
    아이리버 2005년 ¼분기 수익구조 사상 최악 (애플을 잡자!)
    - 제품단가 20%인하 / 기존에 비해 2배 이상의 마케팅 비용
    2005년 ¾분기 매출액은 1,084억원으로 전분기보다 10.5% 하락했다.

    아이리버의 높은 인지도와 우수한 품질을 가지고 가격을 내리지 않는 범위에서 ( ? ) 으로 애플을 따돌리겠다.

    Situation Analysis < M. Poter’s 5 forces >

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