[마케팅] LG CYON 싸이언 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2006.11.08
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소개글

[마케팅] LG CYON 싸이언 마케팅에 대한 자료입니다.

1. 핸드폰 시장의 우위

2. 3C분석
1) 자사 분석

2) 소비자 분석

3) 경쟁사 분석 :

3-1. CYON 의 SWOT 분석
3-2. Anycall의 SWOT분석

4. 브랜드 자산 관리 측면에서 케이스 논하기

5. 실제 행한 프로모션의 전개 내용을 요약하고
어떤 결과를 가져왔는지 요약 정리 보고하기

6. 향후 어떻게 해야 할 지 방향과 아이디어를 제시하기

본문내용

1. 핸드폰 시장의 우위

최근 6개월 동안 이동전화 이용자들이 가장 많이 구입한 단말기는 애니콜이었고, 다음으로싸이언, 팬택앤큐리텔 순이었다. 최근 애니콜과 싸이언의 점유율 차이가 부분적으로 좁혀졌으나, 경쟁을 가속화할 요소가 많은 것으로 분석되었다.

매 반기마다 휴대폰 보유자 10만 명 이상을 조사해 온 소비자 리서치 전문회사인 ㈜마케팅인사이트(www.mktinsight.co.kr, 대표: 김진국)에 따르면, 최근 6개월 이내 즉, 2005년 9월부터 2006년 2월 사이에 단말기를 새로 구입한 사람(17,477명) 중 애니콜 구입자가 43.0%로 가장 많았으며, 이어서 싸이언 19.3%, 팬택앤큐리텔 13.3% 순으로 나타났다.
지난 6개월전에 비해 애니콜은 3.1%p 감소한 반면 싸이언은 2.0%p 증가한 것이나, 전년 동기와 비교할 때 애니콜은 5.1%p 증가한 것이고 싸이언은 3.8%p 감소한 것이어서 선두 업체간에 치열한 공방이 벌어지고 있음을 알 수 있다. 작년에 스카이를 인수한 팬택앤큐리텔은 점유율 합이 전년 동기에 비해 오히려 2.0%p(전년 동기 23.5%  당기 21.5%) 감소한 것으로 나타났다.
한편 지난해 RAZR를 출시해 초슬림폰 시장을 열은 모토로라의 점유율은 지난 6개월전에 비해서는 다소 낮은 5.3% 이었으나 전년 동기에 비해서는 0.6%p 증가했다. [그림1]

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