[마케팅] 키즈마케팅(Kids Marketing)

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레포트 > 경제경영계열
2006.11.15
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[마케팅] 키즈마케팅

소개글

[마케팅] 키즈마케팅(Kids Marketing)에 대한 자료입니다.

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론

1. 키즈마케팅의 개념과 성장 배경

2. 키즈마케팅 사례 분석

(1) 패션
(2) 교육
(3) 완구
(4) 어린이 전문점
(5) 그 밖에..

3. 키즈마케팅의 장. 단점

4. 키즈마케팅의 전략 방안

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ.서론

어린이 중심의 소비시장이 전체시장에서 차지하는 부분이 커져 가고, 어린이가 미래의 잠재적 소비주체라는 점이 매력적으로 작용을 하기 때문에 기업들은 어린이를 독립적인 구매자로 인식하여 어린이 관련 업종뿐만 아니라 관련이 없는 분야에서까지 미래고객에 대한 투자에 적극 나서고 있다.

최근에는 아동복, 완구, 학습지 등 전통업종 외에 전문쇼핑몰, 실내놀이터, 헤어숍, 사진관, 병원 등 다양한 아이템이 키즈 시장을 선도하고 있다.
출생률 저하와 핵가족화등의 영향으로 내 아이만은 ‘최고 명품’으로 키우겠다는 가정이 늘어나면서 키즈 업종은 당분간 호황을 누릴것으로 예상된다.

관련업계에 따르면 아동복, 완구, 어린이 교육, 전문쇼핑몰 등 국내 키즈 산업 시장규모는 지난 2003년 10조원, 2004년 12조원에서 2005년에는 15조원으로 집계돼 매년 20%씩 성장하고 있는 것으로 추산되었다.
아동복시장 규모는 2002년 2조원, 2003년 2조 4000억원, 2004년 3조원으로 매년 꾸준히 증가하고 있으며 완구도 2003년 4,500억원 2004년 6,600억원에서 2005년에는 9,500억원으로 성장하였다.
또 어린이용 어학 및 학습교재도 연간 2조원대의 시장을 형성하고 있다.
신세대 부부들은 자신의 아이를 위해 수십만원짜리 장난감이나 옷을 구입하는데 주저하지 않는다.
이에 따라 백화점이나 식음료, 외식업등 유통업계도 활발한 키즈마케팅을 벌이고 있다.

어린이들이 21세기 소비문화를 이끄는 신소비계층으로 등장하면서 어린이 대상의 상품과 서비스를 생산, 판매하는 키즈마케팅이 크게 부상하고 있다.
이에 우리는 키즈마케팅의 시장의 현황과 사례를 분석하여 향후 전개 방향등을 제시하고자 한다.

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