[광고홍보] 대전시티즌 PR 사례분석

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레포트 > 사회계열
2006.11.15
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소개글

[광고홍보] 대전시티즌 PR 사례분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론 ..................................................3

Ⅱ. 본 론

1. 대전 시티즌 연혁 ................................4
2. 시민구단으로의 전환과정 ....................5
3. 실체와 이미지 .....................................5
4. 홍보전략
(1)시민주 청약 .....................................6
(2)톡톡튀는 홍보전략 ..........................11

Ⅲ. 결 론 .................................................13

본문내용

Ⅰ. 서 론

1997년 월드컵을 즈음하여 대전에도 전국에서 10번째로 프로축구단이 창단되었다. 대전 ․ 충청지역 최초의 프로구단으로 이 지역 주민들의 많은 관심 속에서 구단의 활동이 시작되었다. 그러나 시작당시에 함께 했던 스폰서들이 자금난으로 하나 둘씩 빠져 나가고 2004년 마지막 남아있던 계룡건설마저 구단운영을 포기하여 대전 시티즌은 새로운 활로를 모색 중이었다. 그 활로는 시민구단으로의 전환이었으며 현재 대전 시티즌은 프로구단에서 시민구단으로 전환하는 최초의 구단으로서 주목받고 있다.
프로구단에서 시민구단으로의 전환은 조직체의 운영전반이 바뀌는 것을 의미한다. 그전에는 전적으로 기업의 지원에 의해 구단을 운영하였다면 이제는 지원을 끌어와야 하는 입장에 놓인 것이다. 구단의 자본금부터 운영자금까지 모두 대전 시티즌 스스로가 해결해야할 문제가 되었다. 그래서 대전 시티즌은 시민주를 모집하여 자본금을 확보하고 여러 가지 홍보활동을 통해 운영자금을 마련하려 하고 있다. 무엇인가를 팔아 이윤을 남기는 기업들과는 달리 경기장 관중들과 광고를 통해 운영비를 마련하는 스포츠 기업적 특성상 홍보는 기업경영에서 가장 중요한 부분이라 할수있을 것이다.
이러한 대전 시티즌의 시민구단으로의 전환을 통해서 우리는 두 가지의 의문점을 갖게 되었다. 먼저 조직 운영체제 자체가 바뀌는 시민구단으로의 전환을 대전 시민들에게 알리기 위해 어떤 홍보활동을 하고 있는지? 또 이젠 기업의 운영자금지원으로 구단을 운영하는 것이 아니라 구단 스스로 운영자금을 마련해야하는데 그것을 마련하기 위한 홍보활동으로는 어떤 것을 하고 있는지? 이 두 가지 의문점의 해답을 찾고자 대전 시티즌의 현 상태를 파악하고 시민구단전환 이후 활발하게 진행되고 있는 홍보 활동에 대해 알아보려한다.

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