[광고와 언어] 상품명의 언어

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레포트 > 사회계열
2006.11.22
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소개글

[광고와 언어] 상품명의 언어에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 상품명 모방의 구체적 사례 및 소송 결과
1. 스타벅스 사례
2. YKK 사례
Ⅱ. 성공적인 상품명
1. 삼성 애니콜과 LG 초콜렛
2. 삼성 하우젠
3. 대상 청정원
4. 위니아만도의 딤채
5. 미녀는 석류를 좋아해
6. 삼성 래미안
Ⅲ. 브랜드의 경제적 가치

본문내용

사건의 발단
미국의 커피 체인점 스타벅스가 중국 내 스타벅스 모방업체
인 ‘상하이 싱바커(上海星巴克)’를 상대로 제기한 상표권 소
송

사건의 경과
스타벅스는 중국에 진출한 1999년부터 이를 상호로 사용
스타벅스와 이름이 같을 뿐 아니라 초록색과 흰색으로 된
원형 로고도 비슷한 현지 동종업체 상하이 싱바커가 2003
년 영업을 시작하자 스타벅스 측은 즉각 고소

사건의 결과

상하이 법원은 지난 31일 상하이 싱바커의 상표권 침해를
인정,스타벅스에 보상금 50만위안(약 6500만원)을 지급하
라고 판결
2년여의 법정 공방 끝에 이례적으로 외국 업체의 손을 들어
준 것임
외신들은 ‘짝퉁 천국’ 중국이 드디어 지적재산권 침해 문제
해결에 적극적으로 나서려는 신호라고 평가

소송의 결과
패스너 업계에서 영어 알파벳의 Y로 시작되는 3문자의 상
표는 , 일반 수요자나 거래처에 혼동을 일으키는 것 같은
「유사 상표」는 아니라고 하는 한국 재판소의 판단이 내려
졌다.
재판부는 「원고의 상표는 YKK이며 , 피고의 표창은 YPP
로서 양상표는 사용한 문자의 차이에 의해 상위한 것으로
보여지는 위 , 호칭의 발음도 완전히 달라 , 외관·호칭·관념
이 다르다」라고 했다. 　
　

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