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[경상,마케팅,광고,] [마케팅&광고전략] LG전자 샤인폰의 마케팅전략과 광고전략

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    • 소개글
    [경상,마케팅,광고,] [마케팅&광고전략] LG전자 샤인폰의 마케팅전략과 광고전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ.자사 및 제품 소개
    1. 자사 소개
    2. 제품 소개
    Ⅱ. 외부 환경 분석
    1. 시장 분석
    2. 소비자 분석
    3. 경쟁사 분석
    Ⅲ. 내부 환경 분석
    1. SWOT 분석
    2. STP 전략
    3. 마케팅 믹스
    Ⅳ. 현재 광고분석
    Ⅴ. 새로운 광고전략
    본문내용
    LG전자 “샤인(Shine)”폰 광고전략
    Ⅰ . 자사 및 제품 소개
    Ⅱ . 외부 환경 분석
    시장분석 / 소비자분석/ 경쟁사분석
    Ⅲ . 내부 환경 분석
    SWOT 분석 / STP 전략 / 마케팅믹스(4P’s)
    Ⅳ. 현재 광고의 분석
    Ⅴ . 새로운 광고전략
    새로운 광고제안

    강점.
    혁신적인 소재와 ‘탱고’라는 알고리즘 개발, 특허 출원
    ▪ 세계최초 스테인리스 스틸 소재 적용으로 고급스러움과 견고함 강조
    ▪ 슬림 디자인과 대용량의 메모리
    약점
    ▪ 제품위주의 마케팅으로 LG에 대한 로열티 형성이 어려움
    ▪ 핸드폰 단말기의 짧은 Life Cycle
    기회
    ▪ 고급스러움을 추구하는 소비자
    ▪ 초콜릿폰의 성공으로 인한 블랙라벨시리즈 상품의 시너지 효과
    위협
    ▪ 휴대폰 시장의 성숙단계 돌입
    ▪ 경쟁사의 모방상품 등장가능성

    STP전략
    1)시장세분화-연령과 성별
    젊은여성 – 젊은 세대인만큼 기능도 중요시하나 남성층에 비해
    디자인과 유행에 민감함

    젊은남성 – 다른 세분시장에 비해 디자인을 중요시하는 경향이
    있고 다음으로 다양한 기능을 중시

    중장년 여성 – 가격을 우선시하고 그 다음으로 디자인을 우선시

    중장년 남성 – 다양한 기능을 최우선으로 하고 다음으로 디자인을
    중시. 특이한 점은 다른 시장에 비해 가격의 비중이
    낮다는점이다.

    2)Targeting

    전 세계의 젊은 여성, 남성 (여성중심)

    선정이유 :
    국내 휴대폰시장은 이미 포화상태인 반면, 전 세계적으로 보았을때
    성장 가능성이 있음

    3)Positioning
    핵심포인트 :
    고급스럽고 세련된 디자인
    방법 :
    디자인과 감성마케팅, 그리고 블랙라벨 시리즈라는 타이틀을 사용하여
    고급화된 이미지를 부각시킨다.
    ● 블랙라벨(Black Label)이란?? 기존의 의류 브랜드보다 소재를 고급화해서 가격을 높인 제품을 말한다. 고급 브랜드를 의미하는 용어로 바뀜

    3.마케팅믹스(4P’s)
    1) 제품믹스
    (1)제품특징 : 1GB의 대용량 ,
    플래쉬 내장형 200만화소
    CMOS 카메라 적용, 128 화음,
    115g무게

    (2)디자인 : 최초 스테인리스
    스틸 소재를 이용한 디자인의
    고급화, 슬림슬라이드 디자인
    (13.8mm) , 스크롤키 적용,
    Mirror LCD 장착

    (3)차별적 요인 : 블랙라벨 2
    시리즈를 통한 고급브랜드화,
    “샤인(Shine)”이라는 이름을
    통해 고품격 부여

    2)가격믹스
    타 제품과 마찬가지로 ‘샤인폰’도 출시가격이 50만원 후반대인 고가
    에서 시간이 지날수록 점차 하락할 것이며, 대리점과 인터넷 사이트
    마다가격이 조금씩 차이가 있다.

    3)촉진믹스
    광고전략 :
    웅장한 배경음악과 돋보이는
    핸드폰 클로즈업 강조,

    감성마케팅을 통한 소비자의
    공감 형성.

    호기심 광고를 통해 소비자의
    호기심 유발.

    참고문헌
    구체적인 수치자료등 특정하게 참고사이트가 명확한것들은
    참고내용 바로 아래나 표 밑에 출처를 표기해두었습니다.
    하고 싶은 말
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    개략적인 내용을 중심으로 콤팩트하게 만들었습니다.
    이점 참고하세요^^
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