[국제경영] 진로의 러시아시장 진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.11.24
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소개글

[국제경영] 진로의 러시아시장 진출전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개

2. 국내외 활동 현황

3. 기업선정 이유

4. 러시아 진출 이유

5. 러시아 진출 시 문제점

6. 참고 문헌

본문내용

1. 기업소개

진로는 일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군 지운면에 진천양조상회를 설립하면서 시작되어 우리 서민과 애환을 함께 하며 성장한 대표적인 주류회사이다.
진로는 30년 이상 국내시장 1위를 유지하고 있다. 1984년 10월 경기도 이천에 단일주류로는 세계 최대규모의 주류종합단지를 완공, 새로운 역사를 창조하는 계기가 됐다. 1996년 6월에는 참나무통 맑은소주를 시판, 출시 50일만에 1천만병 판매, 3개월만에 프리미엄 소주시장 1위차지 등 국내 소주사에 신기원을 이룩했으며 1998년 10월에는 국내최초의 대나무숯 여과 소주‘참진이슬로’를 출시했다
지난해 하이트맥주가 진로를 인수함에 따라 법정관리 체제를 벗어나 경영 정상화에 이른 진로는 정상적인 투자와 의사결정이 가능하게 됐다.

- 회사연혁

1924.10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露) 생산 판매
1968.11 진로소주 베트남 첫수출
1996.11 소주.위스키 부문 "ISO9001" 획득
1998.10 "참眞이슬露" 출시
1998.12 세계 증류주 시장 석권(1위)
1999.06 참진이슬로 미국시장 진출
2001.11 7천만불 수출탑 수상
2002.02 참이슬 2년연속 브랜드파워 1위 차지
2003.05 진로, 세계 증류수 판매량 2년 연속 1위
2004.06 참이슬 상반기 100대 브랜드 선정
2005. '참이슬' 전국 시장 점유율 55.4%, 수도권 92.7% 달성
2005.02 일본소주시장 7년 연속 1위
2005.04 장동건, '참이슬' 일본 모델로 선정
2005.07 공정거래위원회 진로-하이트 결합 승인

참고문헌

- 러시아 비즈니스 (급성장하는 21세기 황금시장, 러시아를 잡아라) 윤성학 지음
- http://www.jinro.co.kr/ ( 진로그룹 홈페이지 )
- http://www.seri.org/ (삼성경제연구소) CEO 인포메이션
“주목받는 러시아의 성장잠재 력” 오승구, 박번순
- 21세기한국 왜 러시아인가? 홍완석 지음
-신문기사
연합뉴스 2006년 2월 26일 “[KOTRA] 한국産 '러시아국민브랜드' 지속 늘고 있다”
일간스포츠 2006년 3월 28일 [마케팅대상]‘자기혁신’ 으로 만든 소주 명품
문화일보 2006년 3월 23일 진로, 5년 연속 판매량 세계 1위
동아일보 2006년 3월 14일 "“두꺼비, 세계를 향해 뛴다”…美-中공략 ‘글로벌 진로’ 시동" 파이낸셜뉴스 2006년 3월 12일 [유통，이젠 글로벌화－진로]日 소주시장 점유율 1위 ‘신화는 계속된다’
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