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[마케팅관리] 엠파스 촉진기획전략

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    • 소개글
    [마케팅관리] 엠파스 촉진기획전략에 대한 자료입니다.
    목차
    EMPAS의 비상
    Promotion
    of 4P
    SWOT
    분석
    STP
    전략
    본문내용
    History
    96년 '지식발전소'-SI 사업시작
    97년 '씨티스케이프' 개시, 인터넷 기업으로 전환
    99년 '엠파스' 자연어 검색 개시(야후에서 못 찾으면 엠파스!)
    00년 ‘엠팔’-메일 서비스 오픈
    02년 (네이버, 지식검색 지식iN 서비스 시작)
    03년 디비딕 인수-'지식거래소' 개시, 코스닥 상장
    04년 '게임나라(강호동맞고)'개시
    05년 '열린검색' 개시
    06년 SK커뮤니케이션즈에 피인수

    열린검색의 실패 원인
    열린검색 : 메이저 검색포털 UCC를 검색 가능
    UCC가 부족한 엠파스에게 좋은 기회
    ‘지식 도둑’이라는 비판, 네이버와 갈등
    네이버는 다른 검색엔진의 지식in 검색을 막음

    UCC는 기업의 재산인가?아니면 유저의 것인가?
    정보를 찾아주는 검색 포털이 검색을 막는 것이 타당?
    열린검색 vs 막힌검색
    네이버, 유저가 만든 UCC로 엄청난 광고수익을 누림

    광고에 앞서 PR로 여론을 조성했어야

    엠파스의 주요사업 점유율
    검색-점유율 4%로 4위

    메일-점유율 5%로 3위

    지식-점유율 2%로 4위

    Social Search란 무엇인가


    검색결과에 대한 사용자의 평가를 이용한
    CUSTOMIZED 검색

    수십 수백만 명의 집단이 매긴 Rating 이용

    자신과 가장 비슷한 이웃의 검색 범주를
    토대로 정확한 결과 노출

    고객 DB가 축적될 수록 검색 결과는 정확해짐
    => 로그인 사용자가 많아야 하는 것이 관건!
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