![[촉진관리] 마리프랑스 바디라인-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/147/146455-0001.gif)
![[촉진관리] 마리프랑스 바디라인-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/147/146455-0002.gif)
![[촉진관리] 마리프랑스 바디라인-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/147/146455-0003.gif)
분야
ppt다이어트 시장?
끝도 없는 고성장중
Who’s Good?
수많은 경쟁 브랜드
왜?
마리프랑스도 다를 바 없었다.
누군가?
자, KOBOS는 누구인가?
누군가의 최고 관심사 - 건강
누군가의 건강, 그들의 냉장고
누군가의 냉장고
우리의 고객, 우리의 제품
누군가에게 무엇을 이야기 하여야 하는가?
마리프랑스의 포지셔닝
‘무엇’(=러브마크)가 되는 위해
Are You Perfect 이란?
How do we solve it?
IMC Campaign
Result
Creative
Promotion
Media Strategy
2005년 11월 24일 조선일보
성인 여자들 중 다섯 명 중 네 명은 다만 한 달이라도 운동이나 요가를 등록한 경험이 있을 것이다. 나머지 한 명은 앞으로 겨울 계획 중에 하나일 것이 분명하고, 주변을 보면 대충 끝까지 실행을 못해서 그렇지 어떤 이유로든 운동과 다이어트에 도전 한 번 안 해본 사람을 못 봤다….
다이어트 시장?
뷰티 산업 10조 시장
네일 아트 3000억 원
화장품 5조 3000억 원
성형, 미용 3조 원
다이어트, 몸매관리 3조 원
끝도 없는 고성장중
몸짱 열풍과 더불어 2005년 현재 3조원 시장으로 성장
누군가?
시대의 조류 - BOBOS의 등장
부르조아적 물질적 실리
보헤미안의 정신적인 풍요
30~40대 청장년 층 중심
최하 $100,000 이상의 연봉