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[마케팅] 하우젠 브랜드 커뮤니케이션 전략

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    • 소개글
    [마케팅] 하우젠 브랜드 커뮤니케이션 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Status
    Industry + 2C
    Family Brand Strategy
    Hauzen & Dios Brand Hierarchy

    2.Challenges
    -External Environment
    -Internal Environment
    -The Latest Trend

    3.Goal
    -IMC Goal
    -Brand Communication Goal
    -Overall Strategy

    4.Strategies
    -product
    -place
    -PR

    5.Expected Effects
    -brand recognition
    -new customers
    본문내용
    매스티지’시장이 급성장하고 소비자의 브랜드 관여도가 증가하면서
    커뮤니케이션 효율성을 높이는 방안으로 통합브랜드 전략이 가전 브랜드에 도입
    strengths
    -하나의 대표브랜드를 여러 제품에 걸쳐 사용
    -하위 브랜드 간 시너지 효과
    -comm. 효율성의 극대화
    weakness
    -통합브랜드가 손상을 입을 경우, 기업 브랜드 전체에 악영향
    -브랜드 리스크 관리에 세심함 요구
    -하나의 브랜드로 제품 각각의 특성 알리는 한계
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