[레저산업]테마공원으로서의 대전동물원 개발 방안

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레포트 > 예체능계열
2004.02.19
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소개글

[레저산업]테마공원으로서의 대전동물원 개발 방안에 대한 자료입니다.

Ⅰ 서론
1. 문제제기
2. 연구목적
3. 연구방법

Ⅱ 본론
1. 대상지 현황 및 문제점 분석
2. 대상지 SWOT분석
3. 대상지 포지셔닝 전략개발
4. 대상지 관광마케팅 믹스 전략개발 요약
5. 개별 마케팅 믹스별 발전전략 개발

Ⅲ 결론
1. 요약 및 결론

본문내용

1. 문제제기
현재 동물원의 슬로건은 "손님을 편안하고 행복하게 만들어주는 동물원"이다. 과연 그 말마따나 편안하게 관람하고 행복해지는가? 그런건 아니라고 본다. 너무나도 많은 문제점이 1차 발표 때 드러났으며 어찌 보면 마구잡이 식으로 동물원을 운영한다고 봐도 무방할 것이다. 현재 마스코트로 알려져 있는 다정이와 다감이가 왜 주목받지 못하고 단순한 인형으로 남게 되었는가? 그것은 그것이 탄생하게 된 배경 즉, 이야기가 없기 때문이다.
어떤 캐릭터 상품을 보고 누군가가 "이것이∼이다"라고 했을 때 처음 듣는 사람은 도대체 어떻게 받아들여야 할지 알 수가 없다. 그것보다는 "이것은 어느 동화책에 나오는 바로 그것이다" 라고 얘기를 해주고, 듣는 사람도 알고 있는 얘기라면(동물원에 오기 전에 미리 알고 있어야 한다) 공감대가 형성되어 이해를 할 것이다.
이와 같이 현재 동물원은 사람들에게 다가가는 방법을 너무나 모르고 있으며, 안다고 해도 실천에 옮기지 못하고 있다. 그래서 지난 번 발표 때의 미비했던 점을 보완하고 문제점에 대한 대안을 제시하며 또한 실천할 수 있는 방법을 연구했다.

참고문헌

저 서 : 서비스마케팅(이유재 저), 한국관광정책(2002년 4호 통권 제15호)
"일본의 유원지 활성화 방안", 현대마케팅 관리론(임종원 저, 법문사 ,1997)

논 문 : "옥외광고 매체의 활용방안에 관한 연구", 정종호, 동아대 경영대학원

잡 지 : 1) 새서울터전 4.1('97. 3) page 75∼90
“서울대공원을 선진동물원으로 육성방안” 서울대공원 관리사업소 김형배
2) 대전대 지역사회 개발방안 ('90. 12) page 91∼99

인터넷 : www.zooland.co.kr(대전동물원), www.zooland.net(계룡레저산업)
www.tcda.co.kr(대전광역시 도시개발공사),
grandpark.seoul.go.kr(서울대공원), www.nso.go.kr(통계청),
www.ktdb.go.kr(국가 교통 데이터베이스), www.ck-ad.com(천광애드컴)
www.shama.co.kr(샤마), djsign.co.kr(한국광고사업협회 대전지부)

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