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[마케팅] [마케팅]김치냉장고 위니아 딤채 마케팅전략 분석(A+리포트)

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    • 소개글
    [마케팅] [마케팅]김치냉장고 위니아 딤채 마케팅전략 분석(A+리포트)에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 딤채의 조사동기

    Ⅱ. 딤채의 어원

    Ⅲ. 김치生장고 - 딤채의 제품 설명

    Ⅳ. 김치生장고 - 딤채의 제품 컨셉
    ▶기존의 냉장고와는 다른 生장고
    Ⅴ. 김치生장고 - 딤채만의 특징

    Ⅵ. 김치냉장고의 시장분석

    Ⅶ. 시장기회 분석(SWOT분석)
    • 강점(Strength)
    ⅰ. 높은 기술력
    ⅱ. 소비자 Needs를 충족시키는 제품
    • 약점(Weakness)
    ⅰ. 높은 가격
    ⅱ. 가전제품으로서 브랜드 인지도 전무
    ⅲ. 종합 가전 회사로서의 경험 전무
    • 기회(Opportunity)
    ⅰ. 틈새시장 공략
    ▶ 가전제품 산업의 변화
    ▶ 김치냉장고의 틈새시장 공약
    ⅱ. 소비자 동향
    ⅲ. 시장 선도자적 위치
    ⅳ. 주택공급의 증가에 따른 가능성
    ⅴ. 생활 방식의 변화
    • 위협(Threat)
    ⅰ. 위험요소
    ⅱ. 경쟁사

    Ⅷ. 시장기회 분석(STP분석)
    ⅰ. 시장세분화전략(Segmentation)
    ⅱ. 시장선정전략(Targeting)
    ⅲ. 위치화전략(Positioning)

    Ⅸ. 마케팅 전략
    ⅰ. 4P (제품, 가격, 유통, 촉진)
    ⅱ. 마케팅 프로그램
    ▶ 마케팅
    구전 마케팅 ㅡ 입소문
    무스탕 마케팅 효과
    상표(Brand)
    후기 브랜드 이미지 개선 전략
    언론이용 - 신뢰와 소문의 힘
    브랜드 파워
    ▶ 소비자 분석
    국내시장
    해외시장

    Ⅹ. 타사 제품과 비교했을 때 소비자들의 불만

    ⅩⅠ. 딤채의 선점유지 요인

    ⅩⅠ. 결론 및 향후 전략 제언
    본문내용
    예로부터 우리 조상들의 식생활에서 빠질 수 없는 것이 바로 김치였습니다. 삼국시대 이전부터 먹기 시작한 김치는 끊임없는 연구로 세계인들의 식탁에 오르고 있는데, 이는 오랜 역사를 지니고 발전되어온 우리의 전통음식인 김치는 현대 식생활에서도 역시 중요한 위치를 차지하고 있기 때문입니다. 생활수준이 향상되면서 현대는 배부르게 먹는 시대에서 맛있는 음식을 즐기는 시대, 건강을 생각하는 음식 문화의 시대가 되었으며, 식품의 성분이 과학적으로 밝혀지고 고 칼로리 식사보다는 균형 잡힌 식사가 건강을 위해 필수적이라는 인식이 확산되면서 육류보다는 채소 섭취량을 증가시키려는 경향이 커졌습니다. 이러한 측면에서 김치의 영양가치에 대한 연구와 재평가가 이루어지게 되었으며 이제는 우리나라에서 뿐만 아니라 외국에서도 건강식품으로서 김치의 인기가 높아졌습니다. 이런 까닭으로 위니아에서는 『딤채』 라는 신 개념의 김치냉장고를 최초로 개발하였습니다.
    1995년 첫 출시한 김치냉장고 딤채는 매년 200%의 폭발적인 시장 증가를 계속하여 2005년 현재 5천억원, 100만대 규모의 5대 가전으로 자리 매김하고 있습니다. 위니아 딤채는 이러한 시장을 최초로 창출, 성장시켜 왔으며 현재 60%의 시장점유율을 유지하여 판매, 만족도 1위 자리를 확고히 하고 있다. 또한 딤채 라는 브랜드는 제품군의 대표상품으로서 강력한 브랜드파워를 보유하고 있으며. 딤채의 파급효과는 한국형 주방가전의 무한한 가능성을 확인시켜 주었으며 주부들의 고민 해결과 여가시간 확대를 통하여 실생활 전반에 커다란 변화를 가져다주었기에 저희는 딤채를 선정하여 조사하게 되었습니다.

    하고 싶은 말
    본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 김치냉장고 '딤채'를 선정하여 성공적인 마케팅 전략을 분석하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참조하시고 꼭 A+받으세요.
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