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[마케팅조사](주)애경산업 기업분석 및 생활용품 마케팅 전략(A+리포트)

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    • 소개글
    [마케팅조사](주)애경산업 기업분석 및 생활용품 마케팅 전략(A+리포트)에 대한 자료입니다.
    목차
    1. (주)애경산업 소개
    (1) 연혁
    (2) 이념 및 비젼
    (3) 사업특징

    2. 제품소개
    (1) 브랜드 성공사례 분석
    1) 2080치약
    2) 케라시스 헤어클리닉

    3. 현 상황분석
    (1) 처해있는 상황

    4. 나아갈 방향 제시
    (1) 시장전망
    (2) 내적인 측면
    (3) 대외적인 측면

    5. SWOT 사례분석
    본문내용
    현 상황분석

    장 수 상 품
    트리오, 2080치약, 스파크, 포인트
    케라시스 헤어 클리닉 시스템의 장수 상품 예고

    매 출
    연매출 3,000억원 내외로 빈약
    제품 수는 많지만, 고부가가치 상품의 부재
    - 장수 상품들의 적은 마진폭
    - 값싼 일반 주방세제와 세탁세제 시장에서의 1위
    - 비싼 프리미엄급 주방세제와 농축 세탁세제 시장
    : LG 생활건강 우위 따라잡지 못함

    방향제시

    고부가가치 제품의 창출
    ⅰ. 사업 규모에 대해 매출액이 크지 않음
    ⅱ. 케라시스와 같은 고부가가치 상품의 비율을 높여 이윤 극대화 가능

    내 적 요 인
    제품 경쟁력 측면
    제품 라이프 사이클 분석
    초기 → 중기 → 말기 → ?

    새로운 포지션
    - 시장 조사
    - 상품 기능 재구성
    - 제품 이미지 재포장
    - 가격 및 채널분석
    - 광고 방법 모색

    제품 생산 중단

    개발 리소스 측면

    재무적 , R&D 적 리소스 분석

    내부 리소스 부족
    - Cost Leadership 전략

    Cost Leadership
    - 핵심개발 국내 위치
    - 생산 및 원자재 수입 제3국
    - 판매는 고객 접점지역 확대

    외 적 요 인
    ⅰ. 경쟁 분석 최우선

    ⅱ. 내부요인 분석에 따른 방향 결정 후 외부요인 검토

    ⅲ. 제품 재 개발 시 고객 재분석 필요

    ⅳ. 제3국 진출 시
    - 개발 생산 마케팅 판매 A/S 에 대한 채널 분석 및 정의 필요

    ⅴ. 원자재 공급 프로세스 재구성 통한
    생산 프로세스 효율과 구매 비용 절감



    * 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.
    하고 싶은 말
    본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅조사]수업 기말과제로 발표하여 팀원 모두 A를 받았던 프리젠테이션입니다. 트리오, 2080치약, 스파크, 케라시스헤어클리닉 등 히트상품으로 LG생활건강과 함께 생활용품시장에서 확고한 시장지위를 가지고 있는 (주)애경산업에 대해 기업분석, 대표상품(2080치약, 케라시스 헤어클리닉)의 브랜드성공사례 및 마케팅전략, SWOT분석, 상황분석 및 향후 경영전략에 대해 조사하였습니다. 약 3개월에 걸친 팀프로젝트 기간동안 조원들 모두가 기업정보, 대표상품분석, 시장조사등으로 역할을 나누어 자료를 수집하였고 발표를 위해 화면구성에도 심혈을 기울였습니다. 타 기업의 마케팅 전략분석에도 본 자료의 목차 및 템플릿을 활용해도 많은 도움이 되실 겁니다.
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