[소비자행동분석]템포광고에 대한 소비자태도 및 분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.19
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소개글

[소비자행동분석]템포광고에 대한 소비자태도 및 분석에 대한 자료입니다.

템포에 대한 소비자 태도 조사 분석
템포에 대한 전반적인 소비유형
1. 소비자 태도 분석 (사용자)
1) 템포 중요 요소 - 활동성 분석
2) 템포 중요 요소 - 휴대성 분석
3) 템포 중요 요소 - 착용감 분석
4) 템포 중요 요소 - 위생성 분석
5) 템포 중요 요소 - 흡수성 분석
6) 템포 중요 요소 - 간편함 분석
7) 템포 중요 요소 - 편리함 분석
2. 소비자 태도 분석 (비사용자)
1) 템포 중요 요소 - 활동성 분석
2) 템포 중요 요소 - 휴대성 분석
3) 템포 중요 요소 - 착용감 분석
4) 템포 중요 요소 - 위생성 분석
5) 템포 중요 요소 - 흡수성 분석
6) 템포 중요 요소 - 간편성 분석
7) 템포 중요 요소 - 편리함 분석
3. 소비자 태도 분석 (사용하지 않는 이유)
1) 사용하지 않는 이유 – 친숙도에 대한 인식 분석
2) 사용하지 않는 이유 - 처녀막 파열에 대한 인식 분석
3) 사용하지 않는 이유 – 삽입 시 고통에 대한 인식 분석
4) 사용하지 않는 이유 – 거부감에 대한 인식 분석
5) 사용하지 않는 이유 – 안전성에 대한 인식 분석
6) 사용하지 않는 이유 – 사용법에 대한 인식 분석
7) 사용하지 않는 이유 – 가격에 대한 인식 분석
8) 사용하지 않는 이유 – 기능성에 대한 인식 분석
템포 소비자 태도에 관한 분석 결과
템포광고에 대한 소비자 태도 조사 분석
소비자의 기억에 남는 템포 광고
템포광고의 부분 중 가장 기억에 남는 부분
템포광고의 마음에 드는 부분
템포광고의 개선되어야 할 점
새로운 템포광고의 전체적 이미지
템포광고에 어울리는 색상
템포 광고에 적절한 장소와 상황설정
템포광고의 모델과 모델 이미지
템포광고의 적절한 배경음악
결론
FGI 계획과 실행 및 분석
1) 리서치 문제 파악과 FGI 목표 설정
2) 참가자 리쿠르트
3) 가이드라인
FGI 실행
FGI 내용 분석
3차 조사 내용 분석
결론- 광고

본문내용

템포에 대한 소비자 태도 조사 분석
기간 : 2003. 5. 19~ 5. 21 (3일간)
장소 : 신촌 일대
대상 : 20대 여성 중 템포 인지자
인원수 : 100명
조사방법 : 설문지

템포에 대한 전반적인 소비유형
1. 템포의 사용 여부
템포의 사용여부를 묻는 질문에 응답자의 74%가 ‘사용해 본 적이 없다’ 고 답했으며 26%만이 ‘사용해 본 적이 있다’ 고 답해 템포 인지도에 비해 사용자의 수가 그리 많지 않다는 것을 알 수 있었다.
(도표)
2. 템포의 구입장소 (사용자 중)
약국에서 구입했다는 응답자가 전체의 73%를 차지했다. 처음 예상과는 달리 동네 수퍼마켓에서 구입한 여성은 전혀 없었는데 이를 통해 템포의 구입 장소가 상당히 제한적이라는 것을 알 수 있었다. 그밖에 대형 할인마트에서 구입했다는 의견과, 선배와 같은 아는 사람을 통해 얻었다는 의견이 있었다.
(도표)
3. 템포 구입빈도 (사용자 중)
템포 구입빈도를 묻는 질문에 기타 의견이 가장 많았는데 이 중 대부분의 응답자가 ‘1번 써봤다’ 고 답했다. 그 외에는 두 달에 한번 꼴로 매우 적은 빈도로 구입하거나, 아니면 한 달에 3번 이상으로 매우 자주 구입해서 구입빈도에 있어서는 극과 극의 양상을 띠었다.
4. 템포 만족도 (사용자 중)
템포에 대한 만족도를 묻는 질문에 절반이상의 사람들이 보통 이상의 만족도를 나타내어서 보통 정도로 만족하고 있음을 알 수 있었다. 그러나 매우 만족하는 사람은 드문 반면 전혀 만족하지 않는다는 사람 또한 상당수를 차지하고 있어 문제시된다.
(도표)

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