[군대마케팅]해병대모병 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.19
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소개글

[군대마케팅]해병대모병 마케팅전략에 대한 자료입니다.

0. 요약

1. 주제 설명

2. 현재 시장상황

3. 개념정립

4. 해병대 분석
5. 경쟁자 분석(1),(2)

6. 시장세분화 와 타겟팅

7. SWOT분석과 포지셔닝

8. 결론 - 4P

본문내용

1. 주제 설명

해병대에 더 많은 고학력자를 지원 시켜라!!
당신은 해병대 선발 담당관이다. 당신의 역할은 좀 더 높은 수준의 해병대를 선발하는 것이다.현재 해병대는 최고 수준의 인력을 보유하고 있지만, 고학력자의 비율이 적은 것은 사실이다 (해병대 출신 이모군의 증언) 우리는 이에, ‘어떻게 하면 고학력자들의 해병대 지원을 이끌어 낼 것인가’ 에 대해서 고민하게 되었다.

1) 주제 선정과정

처음 주제를 정하러 마케팅 조모임을 가졌을 때 의견이 매우 분분했었다. 마케팅는 워낙 우리의 생활 속에서 살아있는 학문이라, 프로젝트 대상을 삼을 수 있는 범위가 매우 무궁무진 했기 때문이다. 우리는 먼저 주제를 한번에 잡기 보다는 이번 학기 가장 재미있는 발표가 될 이 프로젝트의 주제를 어떤 식으로 정할 것인가를 먼저 의논하였다

(1) 우리의 일상생활에서 접하기 쉬운 것
마케팅은 우리가 늘 생활 속에서 보고 배울 수 있는 학문이다. 보통 마케팅 프로젝트를 한다고 하면, 한번도 써보지도 않은 제품의 마케팅을 준비하는 경우도 많은데,(우리 조 이보인 군의 경우 98년 첫수강 당시 본적만 있는 자동차 마티스의 마케팅을 분석했다고 한다) 이럴 경우 아무래도 해당 제품의 소비자가 아니기 때문에 생생한 연구를 진행하기가 어려울 것이라고 판단했다. 그래서 우리조는 이번 프로젝트의 주제를 정할 때, 냉장고나 자동차 같이 평소 잘 안 접하는 그런 제품들 대신 스포츠신문, 핸드폰, 아이스크림, 담배, 술 등 우리가 일상생활 속에서 늘 보는 것, 생각하는 것을 주제로 정하기로 하였다.

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