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[호텔광고홍보론] 신문기사 분석을 통한 호텔PR활동에 관한 연구 -조선, 동아, 한국, 국민일보를 중심으로

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    목차
    Ⅰ. 서 론

    Ⅱ. 이론적 배경
    1. 호텔홍보의 필요성
    2. 호텔홍보에서 신문의 역할
    3. 신문사를 통한 호텔홍보활동 과정

    Ⅲ. 연구 방법
    1. 모집단 및 자료선정 방법
    2. 분석항목의 구성 및 측정

    Ⅳ. 연구 결과
    1. 보도주제 분석
    2. 관계설정대상에 분석
    3. 기사방향에 분석
    4. 신문기사를 통한 호텔 홍보효과 분석

    Ⅴ. 결론
    본문내용
    전통적으로 마케팅 커뮤니케이션 수단은 광고, 인적판매, 판매촉진, 그리고 PR/홍보로 구성되어 있으며, 그 가운데 비용 면에서 상대적으로 저렴하고 불특정 다수에게 이미지를 전달할 수 있는 홍보를 적절히 사용하여 성공을 거두는 호텔들도 많다. 호텔 뿐 아니라 국내의 일반기업에서도 영향이 있는 언론매체를 선별하여 필수적인 PR활동을 통해 인지도와 이미지를 향상시키는 전략을 취하고 있다. 호텔에 있어서 언론매체를 통한 홍보는 호텔에 관한 뉴스이다. 이 홍보는 두 가지 범주로 나눌 수 있는데 하나는 자연발생적 뉴스, 즉 Publicity의 개념이고, 다른 하나는 기획된 뉴스이다. 이러한 언론매체를 통한 호텔 홍보활동의 필요성이 부각되면서, 그 범위가 과거와 같은 조직체의 선전에만 국한되어 있지 않고 종업원 및 노조관계의 개선, 지역사회 관계개선, 마케팅 지원, 이벤트, 소비자 관계관리 등 조직체 내•외부와의 커뮤니케이션을 동시에 관리하는 새로운 개념으로 변화하고 있다.
    이러한 관심을 바탕으로 본 보고서에서는 크게 두 가지의 연구문제에 대해 탐구해보고자 한다.
    첫째, 우리나라 4개 신문사(조선일보, 동아일보, 한국일보, 국민일보)의 일간신문에 게재된 호텔기사를 보도주제, 관계설정 대상, 기사방향 별로 분류하여 분석해 본다. 즉 신문기사의 내용이 ‘호텔과 직접적인 이해가 걸려있는 공중 중 어느 대상을 중심적으로 다루고 있는지?’, ‘신문기사의 정보성격이 호텔에 대하여 긍정적인 내용을 담고 있는지 아니면 부정적 방향으로 보도되었는지?’ 등을 통해 신문을 대상으로 홍보활동은 하려는 호텔의 입장을 파악해보고자 한다.
    참고문헌

    * 호텔의 효율적인 PR에 관한 연구/ 송춘홍/ 1991
    * 내용분석에 의한 일간신문의 호텔홍보 특징/ 오익근 외/ 2002
    * 호텔기업의 신문광고활동 변천에 관한 연구/ 김정근/ 1998


    * 촉진관리: 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근/ 김동훈 외/ 2003
    * 최신 마케팅 원론/ 필립 코틀러/ 2003


    * 동아일보 기사 총 20건
    * 조선일보 기사 총 20건
    * 국민일보 기사 총 20건
    * 한국일보 기사 총 20건
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