[경영전략] KT&G 기업사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.21
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소개글

[경영전략] KT&G 기업사례 분석에 대한 자료입니다.

1.한국 담배인삼공사의 연혁 2

2.담배산업 2

세계담배산업 2
세계 담배시장의 생산 및 소비구조 2
세계 담배소비시장의 경쟁구조 3
세계 담배산업의 패러다임 변화 4
국내담배시장의 현황 5

3.KT&G 민영화 6

4.부정적인 이미지 9

담배시장 규모의 축소 및 외산담배시장의 증가 9
강력한 경쟁자 9

5.성공적인 변화의 원동력 10

조직 10
시스템 11
평가 11

6.마케팅 전략 12

고급화된 브랜드 12
건강지향 브랜드 13

7.수출전략 13

8.기업 이미지 제고 15

사명과 CI개선 15
신세대를 겨냥한 기업 이미지 광고 15
KT&G의 사회공헌활동 전략 16

9.다각화 16

바이오 생명 산업 17
건강식품 브랜드 육성 17
유휴부동산 개발 18
사내벤처 육성 18

10.변신 중인 KT&G 19

EXHIBIT 21

본문내용

서울 강남 대치동 코스모타워 KT&G 본사. 19층에 위치한 기획조정실은 담배연기로 자욱한 채 공기 청정기만 힘차게 돌아간다. 앞뒤로 꽉 막힌 벽과 벽 틈 사이에서 KT&G의 미래 경영을 설계하고 있는 이영태 기획조정실 실장은 줄담배를 끊지 못하는 지독한 골초다. 담배피해소송 등 각종 법무사항, 산업정책과 관련한 대외 업무에만 자신의 일과 중 50%를 쏟아 부어야 할 만큼 사회적 여건은 이미 담배제조업체를 궁지에 몰아 넣고 있다. 최근 이 실장 옆 자리에는 각종 소송 등을 대비해 뽑은 자문 변호사가 법무팀장으로 새롭게 앉은 것만 봐도 현 위기가 실감된다. 그의 나머지 50%는 KT&G의 전략기획과 경영조정 업무다. 그 50%에 대해 그는 “담배사업은 결코 포기 안 한다”며 담배 위기를 정면 돌파하겠다는 강한 의지를 표명했다.
그동안 우리나라에서 국가의 재정수입에 공헌을 했던 담배인삼사업은 특정한 물품의 제조와 판매 등을 독점경영하는 기업으로서, 보다 많은 상품을 공급하여 고객에게 봉사하고, 잎담배와 홍삼원료 경작농가의 소득증대, 수출진흥 및 제품의 국내외 시장을 확대하고 있었다.
이러한 우리나라의 담배전매업에 대해 좀 더 자세한 설명을 하면, 1960년대 이후부터는 정부가 국가경제를 주도하고 경제정책의 결정과정에 적극적으로 개입하여, 공기업을 통한 정부의 직접 참여나 혹은 민간기업활동을 자극 또는 강요함으로써 생산단위의 미시경제적 결정에 영향을 미치기 시작하였다고 할 수 있다. 이러한 정책에 따라 전매사업은 그 나름대로 국가경제의 발전에 기여하였다고 할 수 있다. 그러나 1980년대의 국내외 경제

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