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[마케팅] 맨체스터유나이티드 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] 맨체스터유나이티드 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    선정 배경
    자사 소개
    자사 분석
    외부 환경 분석
    경쟁자 분석
    SWOT 분석
    STP 전략
    4P MIX
    결 론
    본문내용
    Ⅱ. 자사 소개
    MANCHESTER UNITED FC
    창단연도 – 1878 년
    연고지 – 잉글랜드
    랭커셔주 맨체스터
    감독 – 알렉슨 퍼거슨

    홈 구장 – Old Trafford

    주요성적 – 리그 우승 15회 챔피언스 리그 우승 2회
    FA컴 우승 11회 칼링컵 1회

    Ⅲ. 자사 분석
    프리미어 리그 최고 부자구단
    머천다이징 산업
    (구단 로고를 이용한 800여가지의 상품 판매)
    자체 방송국 보유 (MUTV)
    03 , 04 가장 재정이튼튼한 축구 구단
    (국제 컨설팅사 딜로이트)

    Ⅳ. 외부 환경 분석
    200여 개의 프로축구팀

    기사의 칭호를 받은 퍼거슨 감독

    축구에 대한 국민들의 관심

    Ⅴ. 경쟁자 분석 – FC Barcelona
    · FC Barcelona

    · 창단연도 : 1899년

    · 연고지 : 스페인 바르셀로나

    · 홈 구장 : Nou Camp

    · 감독 : 프랑크 레이카르트

    · 주요성적 : 리그우승 16회 FA컵 20회 챔피언스 리그 2회

    · 유일하게 스폰서가 없는 구단 ( 시민구단의 자부심)

    · 호나우딩요 최고의 스타성 (전성기 지단과 비교해도 손색없는 명성과 아이콘)

    · 오랜전통과 역사로 수많은 팬들 보유 ( Nou Camp 항상 매진)
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