[귀족 마케팅] 귀족 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2007.01.07
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소개글

[귀족 마케팅] 귀족 마케팅에 대한 자료입니다.

I. 명품의 정의

II. 명품 소비 심리

III. 명품 차별화 전략

IV. 명품 브랜드의 공통적인 특징

V. 명품 브랜드 사례

VI. 이미테이션 상품이 명품에 미치는 영향

본문내용

II. 명품 소비 심리
명품은 왜 잘 팔리는가? 구찌(GUCCI) 나 프라다(PRADA) 가 터무니없는 높은 가격을 받고 속히 명품이라고 하는 의류를 파는데도 없어서 못 팔정도로 많은 수요를 보이는 이유는 과연 무엇일까? 그 해답은 남들이 쉽게 구할 수 없는 명품 을 가짐으로써 느낄 수 있는 쾌감과 남이 사니까 나도 따라 움직이는 현 상이 복합적으로 작용한 속물효과와 편승효과가 결합된 결과라고 생각한다.
명품에 대한 속물효과와 편승효과는 명품 운동화라고 할 수 있는 에어 조던에서도 나타난다. 나이키가 등장한 70년대 후반에는 컨버스(Converse) 라는 메이커가 스포츠 업계를 꽉 잡고 있었다. 그러나 농구 황제 마이클 조던이 등장하면서 스포츠업계 의 판도는 완전히 뒤바뀌었다. 나이키는 85년 조던의 이름을 딴 ‘에어 조던 1’을 시판하면서 명품가도를 질주하게 됐다.

참고문헌

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Corrigan, Peter. 1997. The Sociology of Consumption. Sydney: sage publishing company.
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Lunt, Peter. 1992. Mass consumption and Personal Identity : everyday economic experience.

MBC 아주 특별한 아침, 2002.12.13. 694회 방송
MBC 아주 특별한 아침, 2002.10.17. 653회 방송
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