[마케팅] 장동건의 마케팅 효과

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레포트 > 경제경영계열
2007.01.22
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소개글

[마케팅] 장동건의 마케팅 효과에 대한 자료입니다.

1.스타 마케팅이란
2.장동건을 선택한 이유
3.장동건 프로필
4.장동건에 대한 인지도
5.광고 효과 조사
6.장동건의 SWOT 분석
7.결 론

본문내용

서 론

1. 스타 마케팅이란?
스포츠ㆍ방송ㆍ영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅 전략이다. 그러나 넓은 의미에서는 기업 뿐만이 아니라 대중문화 그리고 성악가, 지휘가, 화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전세계적으로 명성을 얻고 있는 스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타 마케팅이라 할 수 있다.
기업은 제품이나 서비스, 나아가서 기업 자체를 대중들이 좋아하는 스타와 연결시켜 놓음으로써 대중의 대리욕구를 만족시키고 유명인의 이미지에 힘입어 제품에 공신력을 더할 수 있기 때문에 그 팬들에게 그 스타의 이미지를 빌어 어필하는 거라 할 수 있는 특징을 지니고 있다. 우리 시대의 중심에는 경제가 있고, 경제의 중심에 엔터테인먼트가 있고, 엔터테인먼트의 중심에 스타가 있다. 즉 소비자는 엔터테인먼트를 추구하고, 엔터테인먼트를 통하여 꿈과 이상과 감성을 지향한다. 스타는 이러한 세계에서 쉽게 잡히지 않는 ‘별’과 같은 존재이며 그들을 동경하고 모방하게 된다. 따라서 스타가 입은 옷, 쓰는 화장품, 타고 다니는 차는 나의 소비행위의 중요한 견본이며 구매의 우선 순위에 올라 있다. 그래서 기업에게 스타 마케팅은 중요한 것이다. 스타는 수익을 창출하는 윤활유와 같은 존재라 볼 수 있다.
광고모델로 스타를 활용하면 기업은 스타의 후광효과를 누려 손쉽게 상품과 서비스를 마케팅할 수 있다. 특히 유명기업은 스타에 대한 의존도가 낮지만 상대적으로 비(非)유명기업은 유명스타가 출연하면 곧바로 해당 스타가 초점(focal point)역할을 한다. 스타때문에 광고에 대한 인지도가 바로 제고되고, 광고자체를 마케팅하는 홍보수단이 될 수 있는 강점이 있다.
스타를 광고모델로 출연시켜 돈을 벌었느냐 아니냐는 중요한 사항이 아니다. 상품이나 서비스별로 광고모델 출연료에는 큰 차이가 있다. 해당 상품이나 서비스에 대한 광고로 거둘 수 있는 총 매출액이 상품이나 서비스별로 다양하기 때문에 스타의 상품 서비스 판매에의 기여도, 즉 한계생산성은 천양지차이기 때문이다. 때문에 이 같은 특성을 감안 하지않고 스타의 광고출연료만을 갖고 보면 문제가 생기게 마련이다.

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